于杰：濾鏡下的網(wǎng)紅打卡地能紅多久?

　　作者：于杰 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　人們?cè)诠ぷ髦啵荚敢獬鋈プ咦?，部分人為了省事并未提前做攻略，而是直接選擇各大“網(wǎng)紅打卡地”，本以為是趕潮流，沒想到走向了被“騙”的路上，目前已經(jīng)有多位游客吐槽，這些“網(wǎng)紅打卡地”，簡(jiǎn)直令人大開眼界。

　　吸引眼球的照片或視頻，加上短短的描述便足以抓住用戶的注意力，并借助大數(shù)據(jù)和算法進(jìn)一步擴(kuò)大傳播，影響到更廣泛的用戶，讓更多人對(duì)景區(qū)景點(diǎn)產(chǎn)生興趣。

　　網(wǎng)紅鏡頭下的美景——天梯。一架梯子直向云端，身穿紅色長(zhǎng)裙的網(wǎng)紅美女光腳漫步走向前去，這哪是美景簡(jiǎn)直就是仙境啊 ，是不是心動(dòng)了?其真實(shí)情況，這叫一個(gè)荒涼，導(dǎo)向牌都立在黃土地里，周圍連棵樹都沒有。粉色沙灘實(shí)則是比兒童充氣堡稍大的一池粉色沙子。離開濾鏡后，這些網(wǎng)紅打卡的真實(shí)面目已經(jīng)暴露無遺。

　　靠濾鏡不能長(zhǎng)久紅。我們被精美的網(wǎng)紅景點(diǎn)音視頻吸引，對(duì)線下真實(shí)景點(diǎn)的期待也主要圍繞“好看”展開，模仿、復(fù)刻出類似音視頻，再分享至社交平臺(tái)作為社交貨幣和談資，即為大功告成。當(dāng)能否拍出好看的音視頻成為游客的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，獨(dú)一無二的風(fēng)景、景點(diǎn)的文化底蘊(yùn)、當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣就會(huì)被遮蔽，逃離千篇一律的空間也被壓縮。

　　旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，是建立在產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)上的，是需要有真正內(nèi)涵的?？坎粚?shí)宣傳注定只能紅一時(shí)，只能是一錘子買賣。游客來到這種粗制濫造、毫無內(nèi)涵的“照騙”景點(diǎn)，來前的希望有多大，到后的失望就有多大，不僅會(huì)馬上轉(zhuǎn)身永不再來，還會(huì)搭上對(duì)當(dāng)?shù)氐呢?fù)面評(píng)價(jià)。靠夸大宣傳包裝出來“網(wǎng)紅景點(diǎn)”,不僅會(huì)很快過氣，更重要的是會(huì)影響當(dāng)?shù)芈糜蔚拿雷u(yù)度，讓那些誠實(shí)經(jīng)營的優(yōu)秀景點(diǎn)成為犧牲品。

　　提升本身，才能一直紅。旅游業(yè)是我國市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)之一。經(jīng)過多年發(fā)展，中國旅游業(yè)已從最初的“上車睡覺、下車拍照”轉(zhuǎn)向如今更加重視體驗(yàn)與感受，從粗放的“有沒有、夠不夠”轉(zhuǎn)向精細(xì)的“好不好、精不精”，品質(zhì)已成為當(dāng)下旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵詞之一。疫情給疫情發(fā)展帶來了損失，它也在一定程度上倒逼著人們重新審視旅游業(yè)的價(jià)值，挖掘中國旅游業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)性潛力。