王影:直播再好也離不開(kāi)農(nóng)業(yè)實(shí)體實(shí)業(yè)支撐
“大家好!我是鐘鳴明,今天向大家推介的是我們文昌的鳳梨……為文昌打Call,一起‘種草’買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)吧。”這是2020年2月24日海南省文昌市委書(shū)記鐘鳴明在直播平臺(tái)推介金鉆鳳梨的開(kāi)場(chǎng)白。沒(méi)有市委書(shū)記的架子,沒(méi)有一本正經(jīng)的刻板,幾句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),贏得網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊!與此同時(shí),“大吉大利,今晚吃雞”山東濟(jì)南商河的王博士一口吃下四個(gè)扒雞。這次直播,至少賣(mài)掉了一萬(wàn)只雞。
現(xiàn)如今,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)大紅大紫,許多人靠此得到了很大的收益,但是也有許多質(zhì)疑的聲音,對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播有很大偏見(jiàn),認(rèn)為是無(wú)業(yè)青年和混混才會(huì)去干的事,但是現(xiàn)在許多官員也走上了網(wǎng)絡(luò)的舞臺(tái),以直播的方式展示地方特產(chǎn)。
2020年是特殊的一年,新冠疫情在全國(guó)頑固肆虐,中國(guó)陷入了一時(shí)的沉寂,第一季度GDP較去年同期下降6.8%。農(nóng)民辛苦種植的農(nóng)作物無(wú)法運(yùn)輸,銷(xiāo)售,人們也無(wú)法出門(mén)購(gòu)物,為此網(wǎng)購(gòu)成為了人們維持正常生活的重要手段。同時(shí)為了幫助地方增收,解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品等滯銷(xiāo)問(wèn)題,網(wǎng)上銷(xiāo)售成為了不二選擇,許多縣市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)官員赤膊上證,為地方代言,為其帶貨,成為新式“網(wǎng)絡(luò)主播”。
有人認(rèn)為,官員帶貨消費(fèi)了政府的公信力,而筆者認(rèn)為不然,官員身份的特殊性與一般的網(wǎng)紅主播不同,老百姓往往比較好奇,更容易獲得高關(guān)注和高信任度。在大家印象里官員多是考察、開(kāi)會(huì)。一本正經(jīng)的形象,現(xiàn)在,官員放低身段,融入新媒體推銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品,改變了人們心目中的刻板形象。同時(shí),消費(fèi)者看到領(lǐng)導(dǎo)如此賣(mài)力帶貨,容易受到感染,容易被打動(dòng),愿意為其埋單。官員敢于為地方產(chǎn)品帶,干預(yù)充當(dāng)家鄉(xiāng)的“推銷(xiāo)員”也體現(xiàn)了一種對(duì)本地產(chǎn)品的自信,敢于為地方產(chǎn)品品牌信任背書(shū)。這是一種工作模式的創(chuàng)新,迎合了當(dāng)代人的口味,只要為老百姓做實(shí)事,就算是作秀,也是一種有意義的事。
但是官員直播再好,也離不開(kāi)農(nóng)業(yè)實(shí)體實(shí)業(yè)的支撐,官員不能天天帶貨。通過(guò)直播帶來(lái)了短時(shí)的人氣、銷(xiāo)量,可以提高本區(qū)域和產(chǎn)品的短時(shí)關(guān)注度,可以解決“一時(shí)”不能解決“一世”。品質(zhì)才是基礎(chǔ),品牌才是競(jìng)爭(zhēng)力。我們應(yīng)該更加注意的是如何提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,更好提升品質(zhì)。形成品牌輻射,在直播后也能持續(xù)發(fā)力。官員為自己帶貨,不能砸了自己的牌子。
以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興為目的的帶貨,為自己地方農(nóng)產(chǎn)品打call,還應(yīng)持續(xù)發(fā)力。
熱門(mén)關(guān)鍵詞:直播 實(shí)業(yè) 支撐 王影
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