維揚書生：商鋪招牌改拼音版，有點跑偏了!

　　作者：維揚書生

　　6月24日，四川成都有網(wǎng)友爆料，包括她家商鋪在內(nèi)的一排商鋪招牌被換成了拼音版，對生意產(chǎn)生一定影響。26日，事發(fā)地一名商戶告訴極目新聞記者，附近商戶只有7家是這種情況。轄區(qū)牛市口街道辦事處工作人員則表示，相關(guān)部門正在現(xiàn)場處理此事，將會制作臨時中文標(biāo)牌進(jìn)行更換。(6月27日澎湃新聞)

　　四川成都錦江區(qū)一環(huán)路五段的一排沿街商鋪的門頭招牌由漢字版換成拼音版，此事經(jīng)媒體披露后引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　好在拼音版招牌的右下角畢竟還有漢字店名，這樣的招牌會對商家生意造成一定的影響，不過，之前在上海市靜安區(qū)常德路、西安市蓮湖區(qū)四府街、昆明市西山區(qū)巡津街等地出現(xiàn)過的如出一轍的“瘆人”統(tǒng)一招牌，而去年4月出現(xiàn)在湖北十堰蘇州路一條街的所有門店招牌均為黑底鎏金大字，墻壁則是灰白粉刷，則被大家吐槽像“公墓”“靈堂”“火葬場”。除此以外，還有花里胡哨風(fēng)、仿古風(fēng)、浮雕風(fēng)、歐美風(fēng)，不一而足。

　　筆者以為，商鋪招牌是其展示自身風(fēng)格和個性的重要方式，也是店家進(jìn)行宣傳和營銷的正當(dāng)權(quán)利。各式各樣的店招，本就是街道的靈魂，是煙火氣的表現(xiàn)，甚至是整座城市的象征商鋪設(shè)計什么樣的招牌，是經(jīng)營者自己的事，只要不違反有關(guān)法律法規(guī)，不違背公序良俗，大可以“我的地盤我做主”，百花齊放、各有千秋，有什么不好?

　　如果管理部門從安全和美觀等角度出發(fā)，對商鋪招牌的尺寸、材質(zhì)、內(nèi)容提出具體要求，這個未嘗不可，但是不管三七二十一把招牌換成拼音版或公墓式，不但會讓人產(chǎn)生視覺疲勞和壓抑感，也失去了城市商業(yè)空間應(yīng)有的煙火氣。商鋪招牌，是一個城市獨有的靈魂，也是最先給到你歸屬感的存在。每次走過，你并不覺得有什么;但當(dāng)它消失了，你會覺得少了些東西，其實你對這個地方的歸屬感就變?nèi)趿恕?/p>

　　商鋪招牌改拼音版，涉嫌行政亂作為，這不是管理創(chuàng)新，而是瞎折騰，它不但扼殺了一座城市的特色，也抹殺了街頭的煙火氣。到頭來挫傷了商戶的積極性，弄不好還會氣走商戶，嚇走消費者。強(qiáng)制更換統(tǒng)一招牌，不管是政府財政買單，還是商戶自掏腰包，都會造成不必要的財產(chǎn)浪費。

　　管理部門打造良好的營商環(huán)境，拉動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這一初衷沒有錯，但是把功夫花在統(tǒng)一商鋪招牌這種“表面文章”上，就有點跑偏了。