孫嘉憶：官員直播帶貨不可逾越邊界

　　作者：孫嘉憶  稿源：時(shí)評界  編輯：洪小兵
　　隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)推進(jìn)，各地雖然經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，但是尚未達(dá)到去年同期水平，許多地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品還存在滯銷情況，于是官員紛紛開啟直播帶貨模式，力推當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。官員直播帶貨作為特殊時(shí)期的忽發(fā)奇想，無論就事先動(dòng)機(jī)審視抑或從事后效果考量，都可謂無可厚非。疫情期間，全國上萬間蔬菜大棚瞬間變成直播間，地方官員紛紛開啟直播帶貨模式。
　　官員直播帶貨之所以能獲得比較好的效果，很重要的一個(gè)原因就是其具有官方色彩，更容易讓消費(fèi)者相信。早在新冠肺炎疫情暴發(fā)之前，全國范圍內(nèi)就有不少政府官員通過直播帶貨幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和企業(yè)。此舉不但幫助農(nóng)村種養(yǎng)殖戶銷售產(chǎn)品，增加收入，而且也擴(kuò)大了當(dāng)?shù)匾恍┺r(nóng)副土特產(chǎn)品的知名度，對推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了實(shí)實(shí)在在的幫助。官員兼職帶貨主播，具有多個(gè)方面的意義，值得肯定，但在具體操作過程中，也要防止為了片面追求帶貨效果而“跑偏”。
　　像被曝光的這起事件，為了幫助農(nóng)戶賣掉滯銷農(nóng)產(chǎn)品，當(dāng)?shù)亟M織了縣長直播帶貨活動(dòng)，這本是一樁好事，卻因?yàn)楫?dāng)?shù)孛撠毠?jiān)領(lǐng)導(dǎo)小組（指揮部）辦公室下發(fā)文件要求全縣幫扶干部每人消費(fèi)最低50元的直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品而招致質(zhì)疑和非議。這樣的要求，確實(shí)嚴(yán)重變味了，等于在幫助了一部分人的同時(shí)，損害了另外一部分人的利益，因?yàn)楫吘共皇敲總€(gè)幫扶干部都需要這些農(nóng)產(chǎn)品，也不是每個(gè)幫扶干部都沒有自己的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
　　政府部門以文件的形式要求某個(gè)群體必須購買滯銷農(nóng)產(chǎn)品，雖然有幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民渡過難關(guān)的初衷，但是也很難說沒有幫參與直播帶貨的官員謀取營銷數(shù)據(jù)的需求。否則，為啥在縣長開始直播帶貨之前，當(dāng)?shù)貨]有提出這樣的要求？所以說這樣的官員直播帶貨，顯然是“跑偏”了，最后即便幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民賣了一些產(chǎn)品，增加了一些收入，卻損害了政府的公信力，也損害了官員的形象，多少有點(diǎn)得不償失。
　　謹(jǐn)防官員直播帶貨亂象，恪守官員直播帶貨邊界，除了有賴官員公共意識覺醒和角色自覺歸位，規(guī)范內(nèi)部準(zhǔn)入限制和外部社會監(jiān)督亦不可或缺。