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李志宏：短視頻市場“蛋糕”雖大，莫輕了質(zhì)量

2019-05-08 15:11:42　【oc3-line.com】 來源：時(shí)評(píng)界　有0人發(fā)表了看法
[導(dǎo)讀]　　內(nèi)涵段子因網(wǎng)絡(luò)而生，因質(zhì)量而“死”。內(nèi)涵段子自2012年創(chuàng)立以來，在各類短視頻、腦洞神評(píng)論、圖片、段子等方面，呈現(xiàn)出多主題多體裁的形式，深受人們的熱捧。一時(shí)間，成為人們茶...
　　作者：李志宏  稿源：時(shí)評(píng)界  編輯：洪小兵
　　有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來5年在線視頻量將增長14倍，70%的手機(jī)流量將消耗在視頻上。預(yù)計(jì)2019年，短視頻市場規(guī)模將達(dá)300億元。（5月8日《工人日?qǐng)?bào)》）
　　近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻如雨后春筍般崛起?？焓?，抖音，梨視頻等短視頻入駐門檻低，專業(yè)性不強(qiáng)，操作簡單易上手，促使短視頻這個(gè)市場“蛋糕”的規(guī)模越做越大。但我們要清楚的認(rèn)識(shí)到，“蛋糕”雖然做大了，但“蛋糕”的質(zhì)量不容忽視。
　　內(nèi)涵段子因網(wǎng)絡(luò)而生，因質(zhì)量而“死”。內(nèi)涵段子自2012年創(chuàng)立以來，在各類短視頻、腦洞神評(píng)論、圖片、段子等方面，呈現(xiàn)出多主題多體裁的形式，深受人們的熱捧。一時(shí)間，成為人們茶余飯后，休閑娛樂的“剛需”，并在2015年獲得易觀之星TOPAPP獎(jiǎng)。但由于“內(nèi)涵段子”缺乏內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)，在客戶端軟件和相關(guān)公眾號(hào)的推送中存在導(dǎo)向不正、內(nèi)容格調(diào)低俗等突出問題，引發(fā)人們強(qiáng)烈反感。隨之就被國家廣播電視總局責(zé)令永久關(guān)停。曾經(jīng)火爆一時(shí)的內(nèi)涵段子就因內(nèi)容質(zhì)量低俗而永久消失。
　　國家新聞出版廣電總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，為“惡搞視頻”等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目立了規(guī)矩也為營造“風(fēng)清氣正”的短視頻市場提供了重要支撐。“前車之鑒，后事之師”繼內(nèi)涵段子之后，抖音宣布關(guān)閉直播和評(píng)論，制定了《社區(qū)自律公約》；微博聯(lián)合秒拍、一直播展開涉未成年違規(guī)違法內(nèi)容專項(xiàng)清理，微信和QQ將暫停短視頻APP外鏈直接播放功能；快手推出“家長控制模式”，在該模式下將只呈現(xiàn)適合未成年人觀看的內(nèi)容，用戶無法進(jìn)行打賞、充值、提現(xiàn)等行為，也無法進(jìn)行直播?？梢哉f，短視頻市場的“凈化”，既加強(qiáng)了內(nèi)容質(zhì)量的建設(shè)，也是短視頻市場的一次鳳凰涅槃。
　　但實(shí)事求是地講，短視頻市場“凈化”的成效與群眾的期待、國家頂層政策設(shè)計(jì)的目標(biāo)、“風(fēng)清氣正”的美好愿景仍有距離。
　　不容忽視的是，現(xiàn)在短視頻為了博得“眼球”和獲取流量，在內(nèi)容制作過程中，過分的注重“流量”而輕質(zhì)量，使之內(nèi)容中充滿了色情、暴力、惡搞等低俗化成分，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中造成了很壞影響。同樣，像“莉哥”這樣的“問題”網(wǎng)紅，也給短視頻行業(yè)戴上了一個(gè)低俗的頭銜。加上現(xiàn)有的法規(guī)也存在一定程度上的執(zhí)行困難。盡管短視頻市場通過一些具體做法，達(dá)到質(zhì)量的提高，但由于執(zhí)法客體不明、執(zhí)法力量配置不足、相關(guān)部門執(zhí)法意愿不強(qiáng)，加上執(zhí)法取證太難、成本太高，也導(dǎo)致短視頻市場的內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)面臨執(zhí)行難。
　　因此，要達(dá)到預(yù)期的效果，不僅要增強(qiáng)對(duì)短視頻市場的立法供給、制度供給，還有解決在短視頻市場的內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)執(zhí)行難的問題，更要解決短視頻內(nèi)容重“流”而輕“質(zhì)”的問題。只有這樣才能像任賢良會(huì)長在“2019全國短視頻創(chuàng)意峰會(huì)”上說的“在即將到來的5G技術(shù)，使打開視頻像打開圖片一樣快，更多普通網(wǎng)民可以參與內(nèi)容創(chuàng)作，短視頻將成為內(nèi)容傳播的絕對(duì)主力”。

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