薛家明：旅游局長以美出圈，更需“內(nèi)功”導(dǎo)航

　　作者：薛家明 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　都波是黑龍江省塔河縣文旅局長，一位不太典型的、思維極其跳躍的領(lǐng)導(dǎo)。前不久，她身著“白鹿仙子”服飾的短視頻，在沒有任何征兆的情況下突然爆火。都波火出圈的白鹿仙子照。都波火出圈的白鹿仙子照。因?yàn)槎疾?，很多人第一次知道了塔?mdash;—這個(gè)位于北緯52度、東經(jīng)124度的大興安嶺地區(qū)小縣城。但爭(zhēng)議也隨之而來，很多網(wǎng)友“吐槽”她為什么將人作為拍攝主體。

　　旅游局長出圈是一件好事。從“白衣俠客”帶你領(lǐng)略千年銀杏谷，到古裝撐筏穿梭古老秘境，再到雪地策馬奔騰皚皚雪原，這些旅游局長的出圈，讓當(dāng)?shù)赜慰捅┰?。網(wǎng)民也樂于觀看出圈的旅游局長們。但“白鹿仙子”都波，為何卻遭受很大的質(zhì)疑呢?表面看，是因?yàn)樗呐臄z主體是人而不是景物。但筆者看來，更重要的原因是，“白鹿仙子”未給其所在塔河帶來實(shí)在的旅游增量。

　　目前，“白鹿仙子”都波積攢了50多萬粉絲，其拍攝的視頻最高達(dá)到1千多萬的播放量。與瘋狂的播放量不匹配的是，其所在的塔河游客數(shù)量并未大幅增長。當(dāng)理想與現(xiàn)實(shí)出現(xiàn)落差，特別是看到其他地方旅游局長出圈帶來實(shí)在的流量，質(zhì)疑的聲音隨之而出。正如網(wǎng)友所說，都波的“出圈”并沒有讓塔河跟著“火熱”起來。擔(dān)心他們“不務(wù)正業(yè)”“做無用功”。

　　“白鹿仙子”出圈，為何帶不來實(shí)實(shí)在在的流量呢?首先與景區(qū)的“屬性”有關(guān)。提起塔河，當(dāng)?shù)厝说牡谝环磻?yīng)總是“原始秘境”“古驛鄂鄉(xiāng)”。但這些標(biāo)簽距離年輕人太遙遠(yuǎn)了。而當(dāng)下真正愿意去領(lǐng)略詩和遠(yuǎn)方之美的，大多是年輕人。所以在一定程度上造成了，人們對(duì)塔河的視頻看得多，但是真正拿起背包，實(shí)地去走一走的卻很少。

　　更重要的是，與景區(qū)的“內(nèi)功”有關(guān)。比如便利的交通條件。一寸光陰一寸金。大多數(shù)高質(zhì)量的游客，同樣也是時(shí)間比較寶貴的人群，若是在奔赴景區(qū)的旅途上浪費(fèi)太多時(shí)間，會(huì)讓他們望而卻步。基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)的“實(shí)力”，同樣是景區(qū)“內(nèi)功”的重要指標(biāo)。遺憾的是，塔河在這方面與旅游發(fā)達(dá)地區(qū)還有一定的差距。因此，才會(huì)出現(xiàn)“白鹿仙子”有網(wǎng)絡(luò)流量沒有旅客存量的尷尬局面。

　　旅游局長以美出圈，更需“內(nèi)功”導(dǎo)航。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，通過網(wǎng)絡(luò)曝光，吸引關(guān)注不可或缺。但“吸引人”只是第一步，怎樣“讓人來”，怎樣“來了之后流連忘返”，更關(guān)乎旅游業(yè)的長足發(fā)展。這就需要景區(qū)修煉內(nèi)功，只有做到“內(nèi)容為王”，網(wǎng)紅景點(diǎn)才能化身行業(yè)常青樹。比如研發(fā)沉浸式的劇本，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。增強(qiáng)酒店、餐廳等配套產(chǎn)業(yè)的服務(wù)能力，等等?？傊?，只有“內(nèi)功”導(dǎo)航，“白鹿仙子”們以美出圈帶來的流量，才能實(shí)實(shí)在在地轉(zhuǎn)化為各地的旅游增量!