葉金福：晚會(huì)成“廣告大會(huì)”為哪般

　　作者：葉金福 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　“這哪里是晚會(huì)，簡(jiǎn)直是‘廣告大會(huì)’里夾雜了幾個(gè)節(jié)目”“主持人存在的意義就是念廣告吧”“沒有廣告植入的元宵晚會(huì)看著舒服”……為了迎接春節(jié)、元宵節(jié)兩大傳統(tǒng)佳節(jié)，央視、各大衛(wèi)視紛紛推出大型晚會(huì)。記者近日瀏覽社交媒體發(fā)現(xiàn)，對(duì)于一些晚會(huì)，觀眾頻頻“吐槽”，大量存在的廣告成為主要“槽點(diǎn)”。(2月10日《法治日?qǐng)?bào)》)

　　眾所周知，晚會(huì)成“廣告大會(huì)”，不僅影響觀眾的觀看體驗(yàn)，而且也導(dǎo)致晚會(huì)的口碑下降，更會(huì)降低其社會(huì)效益，最終影響長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　其實(shí)，晚會(huì)成“廣告大會(huì)”并非今年才被觀眾“吐槽”。據(jù)了解，除了晚會(huì)成了“廣告大會(huì)”，一些綜藝節(jié)目、影視劇也有大量“植入廣告”。晚會(huì)成“廣告大會(huì)”，到底為哪般?

　　筆者以為，晚會(huì)之所以成了“廣告大會(huì)”，原因有二：其一，能解決晚會(huì)方的承辦支出。從晚會(huì)方角度來說，廣告多少與贊助經(jīng)費(fèi)直接掛鉤，對(duì)于節(jié)目制作和明星邀請(qǐng)起到至關(guān)重要的作用。其二，能為廣告方做最優(yōu)宣傳。廣告方之所以舍得投入不菲的贊助費(fèi)，就是想通過晚會(huì)的明星效應(yīng)達(dá)到“宣傳效應(yīng)”。正是能讓晚會(huì)方和廣告方獲取“雙贏”，因而，晚會(huì)成“廣告大會(huì)”也就不足為奇了。

　　但晚會(huì)成“廣告大會(huì)”，卻無形之中讓觀眾成了“受害者”，這也是其被觀眾“吐槽”，飽受詬病的主要原因。因此，筆者以為，要防范晚會(huì)成“廣告大會(huì)”，還需“多方規(guī)制”。

　　首先，法律需完善。目前來看，我國(guó)法律并未禁止或限制電視臺(tái)發(fā)布廣告的數(shù)量，廣告法等相關(guān)法律法規(guī)主要針對(duì)的是廣告的內(nèi)容，并沒有對(duì)植入廣告出現(xiàn)的數(shù)量、時(shí)間和頻次作出明確的限制規(guī)定。這就要求相關(guān)司法部門，要盡快完善立法，對(duì)晚會(huì)、綜藝節(jié)目、影視劇等植入廣告的內(nèi)容、數(shù)量、時(shí)間和頻次等進(jìn)行明確的規(guī)制，讓其有“標(biāo)”可依，有“規(guī)”可循，規(guī)避晚會(huì)成“廣告大會(huì)”。

　　其次，行業(yè)需自律。電視、影視等文化行業(yè)要以“社會(huì)效益”為主，“經(jīng)濟(jì)效益”為輔，分清主次，不忘初心，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。切忌鉆進(jìn)“錢眼”，只顧眼前的經(jīng)濟(jì)效益，忽視社會(huì)效益，而讓晚會(huì)成為“廣告大會(huì)”。

　　其三，廣告需優(yōu)化。電視晚會(huì)成本高，需要大量經(jīng)費(fèi)投入，廣告贊助是經(jīng)費(fèi)的主要來源，適當(dāng)插入廣告也是合理的。但廣告方也需在優(yōu)化廣告內(nèi)容、形式，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容等方面下功夫，讓優(yōu)質(zhì)的電視廣告被觀眾所喜愛。切忌廣告時(shí)間冗長(zhǎng)，廣告內(nèi)容低俗，而讓觀眾產(chǎn)生抵觸情緒，最終被觀眾“吐槽”，甚至“唾罵”。

　　相信，只要通過完善法律，行業(yè)自律，優(yōu)化廣告等一系列規(guī)避舉措，就一定能有效防范晚會(huì)成“廣告大會(huì)”，從而既能保障觀眾順暢觀看節(jié)目，也有利于凈化晚會(huì)不良風(fēng)氣，推動(dòng)晚會(huì)朝健康、良性的方向發(fā)展。