程振偉：春晚高收視率≠高滿意度

　　作者：程振偉　稿源：時(shí)評(píng)界　編輯：時(shí)小川

　　經(jīng)過初步匯集統(tǒng)計(jì)，除夕夜春晚直播期間的受眾總規(guī)模達(dá)10.33億。數(shù)據(jù)涵蓋海內(nèi)外電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道收視與互動(dòng)的觀眾，國內(nèi) 有6.9億觀眾通過電視收看了晚會(huì)直播，有1.38億人在網(wǎng)上收看了春晚直播。2016年央視春晚多屏直播收視率達(dá)30.98%。2015年央視春晚收視數(shù)據(jù)發(fā)布多屏收視率達(dá)29.60%。(2月9日央視網(wǎng))

　　根據(jù)央視提供的數(shù)據(jù)，2013年全國有7.5億觀眾收看春晚，2014年觀眾規(guī)模達(dá)7.04億人，去年繼續(xù)下滑，而2016年春晚收視率終于止跌上揚(yáng)。既然說春晚收視率有降有升，說明央視在此項(xiàng)統(tǒng)計(jì)上沒有“摻水”。而在春晚滿意度上，官方媒體和民間輿論場(chǎng)再次出現(xiàn)撕扯。

　　今天央視、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、新華社點(diǎn)贊央視春晚，其中新聞聯(lián)播聲稱“猴年春晚好評(píng)如潮，獲點(diǎn)贊無數(shù)”。而在民間輿論場(chǎng)，特別是知識(shí)精英群體，幾乎到了“不鄙視央視春晚不足以顯示自身品位”程度。王思聰“沒有最垃圾，只有更垃圾”的吐槽引起廣泛關(guān)注， 時(shí)評(píng)人石述思轉(zhuǎn)發(fā)微博基本表明了自身立場(chǎng)：“今年的春晚導(dǎo)演為了大家搶紅包也是拼了，連一分鐘好看的節(jié)目都沒安排”。更有微信公眾號(hào)“晚上八點(diǎn)”發(fā)文“不吐槽，你對(duì)得起這臺(tái)滿分春晚嗎”。

　　官方媒體和民間輿論場(chǎng)截然不同的話語，至少說明春晚滿意度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是數(shù)據(jù)問題，而是由屁股決定的技術(shù)問題。其實(shí)春晚收視率基本可信，滿意度疑竇重重，再次證明了娛樂產(chǎn)品的“中國定律”：內(nèi)容和收視率可能并無必然關(guān)聯(lián)，就好比某檔電視節(jié)目關(guān)注度很高，但其實(shí)內(nèi)容很糟糕;電影票房越來越好，但內(nèi)容品質(zhì)可能越來越糟。

　　春晚收視率增長或與內(nèi)容無關(guān)。央視顯然在做邏輯誘導(dǎo)，一面說“權(quán)威媒體為春晚點(diǎn)贊“，一面說”今年春晚點(diǎn)擊率超過去年“，無非在暗示”好品質(zhì)帶來收視率上漲“。但事實(shí)情況是，春晚收視率增長主要原因或是：大量城市居民春節(jié)期間回到農(nóng)村老家，在現(xiàn)代娛樂設(shè)施單調(diào)落后的農(nóng)村，除夕不看春晚還能干什么?全民染上手機(jī)依賴癥的中國人回到農(nóng)村，下意識(shí)地掏出手機(jī)關(guān)注春晚不是水到渠成?誰都知道看春晚不是為了得到娛樂享受，而是想獲取最新熱門信息資源，不看春晚不知春晚熱門吐槽或是對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)典段子趕不上步伐，多少人甘愿在春晚議題上突然out?而這些原因，基本都與春晚內(nèi)容好壞無關(guān)。與其說是因?yàn)楦咂焚|(zhì)看春晚，不如說是春節(jié)城鄉(xiāng)人群流動(dòng)和信息綁架導(dǎo)致了“除夕不看春晚還能干什么“。

　　春晚曾經(jīng)是年夜飯，因?yàn)楸藭r(shí)信息資源匱乏精神產(chǎn)品嚴(yán)重不足。如今成了“不吐槽非春晚”，因?yàn)榇和韷焊蜎]想“照受眾的口味烹制大餐”。其實(shí)央視才不管觀眾滿意度，因?yàn)闈M意度只是技術(shù)問題，而收視率才是央視的最愛，即便做成了“從年頭到年尾的新聞聯(lián)播”，畢竟保障了收視率，而在收視率數(shù)據(jù)上，這次央視贏了，那么有技術(shù)保障，還管什么“其實(shí)觀眾有多滿意”?