寶潔“臭腳”廣告被罰70萬(wàn)，侮辱女性就該重罰

　　作者：丁家發(fā) 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　6月27日，記者從信用廣州官網(wǎng)獲悉，寶潔因此前在其官方微信號(hào)發(fā)布“女人腳臭是男人的5倍”等內(nèi)容的廣告，被廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出罰款70萬(wàn)元的行政處罰。(6月28日《北京商報(bào)》)

　　廣州寶潔發(fā)布“女人腳臭”廣告，涉嫌侮辱女性，曾在網(wǎng)上引發(fā)巨大爭(zhēng)議。這種偽科普的低俗營(yíng)銷行為，遭到了口誅筆伐，寶潔刪除廣告并向公眾道歉，并沒有平息輿論的批評(píng)。如今行政處罰也來(lái)了，寶潔因惡俗廣告被重罰70萬(wàn)。筆者認(rèn)為，寶潔搬石頭砸自己的腳，發(fā)布涉嫌侮辱女性的惡俗廣告，就該重罰。

　　根據(jù)行政處罰決定書，2022年3月13日-24日期間，寶潔為推銷其生產(chǎn)的產(chǎn)品，在其運(yùn)營(yíng)的“寶潔會(huì)員中心”公眾號(hào)上發(fā)布標(biāo)題為“女人的腳臭是男人的5倍?不信現(xiàn)在聞一下”的廣告。廣告中針對(duì)男女身體不同部位的衛(wèi)生情況、氣味等進(jìn)行描述，以及含有“女人腳臭是男人的5倍”等文字內(nèi)容。該廣告一度引發(fā)消費(fèi)者不滿，寶潔在官方微博發(fā)布道歉聲明，刪除相關(guān)文章，整頓賬號(hào)。然而，消費(fèi)者并不買賬，更有網(wǎng)友列舉寶潔旗下多個(gè)品牌進(jìn)行抵制。

　　事實(shí)上，“女人腳臭”廣告，根本就沒有科學(xué)依據(jù)，屬于虛假宣傳廣告，不僅讓公眾產(chǎn)生不良誤解，也涉嫌侮辱了廣大女性。我國(guó)《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者;廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。同時(shí)，我國(guó)《婦女權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，禁止通過(guò)大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格。寶潔發(fā)布“女人腳臭”廣告，無(wú)疑違反上述法規(guī)，廣州黃埔區(qū)市監(jiān)局在查清事實(shí)后，對(duì)其責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并開出了70萬(wàn)元的罰單。

　　其實(shí)，寶潔在中國(guó)市場(chǎng)曾因?yàn)檫`規(guī)多次被罰。2021年8月期間，寶潔因?qū)]有充分科學(xué)論證的“去除99%細(xì)菌”進(jìn)行突出的標(biāo)注，被罰20萬(wàn)元。2021年6月，寶潔旗下的“佳潔士階段型兒童牙刷5-7歲冰雪奇緣”產(chǎn)品因單絲彎曲恢復(fù)率不符合標(biāo)準(zhǔn)，被納入不合格名單。抽查檢查信息顯示，寶潔公司多次被發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并責(zé)令改正?？梢?，寶潔為了推銷產(chǎn)品，屢次違規(guī)違法“走鋼絲”。然而，類似“女人腳臭”等嘩眾取寵，或故意以一些噱頭引起爭(zhēng)議帶流量的做法并不可取，此次因惡俗廣告被重罰70萬(wàn)元，寶潔應(yīng)該汲取深刻的教訓(xùn)，今后發(fā)布營(yíng)銷廣告必須尊重公序良俗，遵守我國(guó)的法律法規(guī)，如果不知悔改還是“屢改屢犯”，最終可能在低俗營(yíng)銷中砸了自己的招牌，被中國(guó)消費(fèi)者所拋棄。

　　總而言之，營(yíng)銷廣告不能為了博眼球賺流量，毫無(wú)道德和法律“底線”。對(duì)在任何媒介上發(fā)布的違規(guī)違法廣告，都應(yīng)當(dāng)“零容忍”予以嚴(yán)查重罰，才能以儆效尤，杜絕類似“女人腳臭”等惡俗廣告。