丁家發(fā)：“王婆賣瓜”無底線被罰具有警示意義

　　

　　作者：丁家發(fā) 稿源：時(shí)評界 編輯：洪小兵

　　因賣西瓜時(shí)用“8424西瓜比老婆熟、比情人甜、比小三更有味”作為促銷宣傳語，違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，近日，上海望里實(shí)業(yè)有限公司被上海市松江區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令改正，停止發(fā)布廣告，并處罰款2萬元。(12月8日封面新聞)

　　俗話說，王婆賣瓜，自賣自夸。賣西瓜促銷宣傳，夸夸自己的瓜甜，即便有所夸張，本來也無可厚非。然而，上海望里實(shí)業(yè)有限公司在其經(jīng)營場所水果攤位處，竟然使用“西瓜比老婆熟、比情人甜、比小三更有味”宣傳語促銷，確實(shí)有些辣眼睛。如此低俗的廣告宣傳，毫無底線可言，不僅有違公序良俗，也與國家相關(guān)法律相違背。筆者認(rèn)為，“自夸”切莫低俗無底線，這起“王婆賣瓜”無底線被罰事件，警示促銷宣傳必須守法，否則將重蹈覆轍，付出相應(yīng)的代價(jià)。

　　商家進(jìn)行促銷宣傳，“王婆賣瓜”大力吆喝，是一種常見現(xiàn)象。其廣告或宣傳語，只要不違背違公序良俗，遵守國家法律法規(guī)，監(jiān)管部門自然不會“過問”，也不會受到懲罰。但是，一些商家為了博眼球，其促銷廣告低俗不堪，污染了公眾的視覺空間。上海這家公司促銷西瓜的廣告語，就是一個(gè)典型的例子。這種把低俗當(dāng)作廣告創(chuàng)意，不顧公序良俗、踐踏法律的“自夸”，突破了道德和法律的雙重底線，如果不及時(shí)遏制，就有可能愈演愈烈，造成更為惡劣的社會影響。

　　我國《廣告法》第九條明確，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚。同時(shí)，第五十七條規(guī)定，發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照?？梢?，上海這家公司無底線“自夸”的廣告行為，顯然違反了上述法律規(guī)定，應(yīng)當(dāng)依法予以處罰。

　　根據(jù)《行政處罰法》第三十二條，當(dāng)事人主動消除或者減輕違法行為危害后果的，應(yīng)當(dāng)從輕或者減輕行政處罰。鑒于上海這家公司的違法行為未造成人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)受損、持續(xù)時(shí)間較短，且廣告僅發(fā)布在自有場所內(nèi)，市場監(jiān)管部門從輕處罰，予以罰款2萬元。此外，因該公司還存在未經(jīng)許可從事食品經(jīng)營活動的行為，市場監(jiān)管部門決定責(zé)令改正，停止發(fā)布廣告，并合并處罰沒收違法所得11787.58元，罰款5萬元?？梢哉f，這家公司“王婆賣瓜”無底線被罰，屬于咎由自取，一點(diǎn)也不冤。

　　這起案例具有警示意義，也給商家促銷行為敲響了警鐘。筆者認(rèn)為，“王婆賣瓜”可以詼諧幽默，但絕不可以低俗無趣，更不能突破法律底線，把低俗和違法當(dāng)作廣告創(chuàng)意。期待廣大商家的促銷“自夸”，能夠嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)，不違背公序良俗，從而構(gòu)建公平競爭的市場環(huán)境，避免不必要的懲罰和經(jīng)濟(jì)損失。