葉傳龍:廣告無原罪,非需請勿擾
作者:葉傳龍 稿源:時評界 編輯:洪小兵
大家的朋友圈是否已經(jīng)被各種微商廣告搞得“烏煙瘴氣”?你是否還在迫于面子轉(zhuǎn)發(fā)廣告?你的電子郵件是否被廣告充斥?從9月1日起,國家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將正式實施,明確界定了互聯(lián)網(wǎng)廣告,要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性,顯著位置標(biāo)明“廣告”,付費搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。值得注意的是,朋友圈、微博等社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要符合規(guī)定,否則就要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。(8月31日《廣州日報》)
“王婆賣瓜自賣自夸”式的廣告就是一種吆喝和營銷,是向外界傳遞宣傳產(chǎn)品的“正形象”,以贏取消費者的青睞。若是客觀反映產(chǎn)品性能、價位、服務(wù)等信息,廣告并無原罪,而一旦受到“利”字誘惑和刺激,廣告就可能迷失方向——夸大其辭、以假亂真、移花接木、無中生有……病態(tài)廣告,不一而足。
在互聯(lián)網(wǎng)時代,消費者對產(chǎn)品了解更加便捷,只要敲敲鍵盤動動鼠標(biāo)就能搜索到某款產(chǎn)品,所以,互聯(lián)網(wǎng)廣告后來居上,后勁更足。遺憾的是,互聯(lián)網(wǎng)中很多廣告像狗皮膏藥,強迫收聽收看,揮之不去,令人不堪其擾。
亂象須用重典,相信《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》出臺會成為整肅互聯(lián)網(wǎng)廣告的一記重拳一劑猛藥,會對互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為起到震懾作用。但任何一部法律或管理辦法面世,都涉及執(zhí)行力問題??沼泄芾磙k法而不認真實施,網(wǎng)絡(luò)管理若在人員、技術(shù)等方面跟不上廣告商的應(yīng)變節(jié)奏,互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象就仍難整治。對于廣告管理,之前也就有《廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》、《消費者權(quán)益保護法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《行政處罰法》等一系列法律法規(guī),但效果并不明顯??梢娔壳八钡牟⒎枪芾磙k法,關(guān)鍵是執(zhí)行力度。有關(guān)部門也不能指望出臺一則管理辦法就了事,后面還要跟進管理,發(fā)現(xiàn)問題,堵塞漏洞,強力打擊,真正行使起管理的責(zé)任。
通過整治規(guī)范,讓消費者把廣告收聽收看權(quán)掌握在自己手中,對不想聽不想看的廣告可以一鍵關(guān)閉,對那些變著法子騷擾消費者的網(wǎng)絡(luò)廣告有舉報途徑。最為重要的是,作為網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ユ溨械南M者,既然不想受到網(wǎng)絡(luò)廣告的非法干擾,那就要注意遵守管理規(guī)定,莫一邊討厭反感違法廣告,一邊又成為違法廣告的熱心傳播者。只有通過建立政府監(jiān)管、行業(yè)自律、輿論監(jiān)督、群眾參與的廣告綜合治理長效機制,才能維護消費者權(quán)益,還網(wǎng)絡(luò)以靜土。
熱門關(guān)鍵詞:原罪 廣告 互聯(lián)網(wǎng) 葉傳龍
凡本網(wǎng)注明“來源:時評界”的所有作品,版權(quán)均屬于作者和時評界共有,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責(zé)。未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來源:時評界”。紙媒使用稿子,須告知本網(wǎng)站,由本網(wǎng)站提供作者聯(lián)系方式,由紙媒支付稿酬。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
凡本網(wǎng)注明“來源:XXXXX(非時評界)”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責(zé)。
如作品內(nèi)容、版權(quán)等存在問題,請在兩周內(nèi)同本網(wǎng)聯(lián)系,聯(lián)系方式:電話:15275837293 E-mail:spj@shipingjie.net QQ:1969838368
時評界暫未實行稿件付費制。所有投稿的作者,本網(wǎng)均視為充分理解并接受此項聲明。
·高連奎:一戰(zhàn)國際秩序大博弈 (2014-03-19)
·前三十年看王石柳傳志 后三十年看李河君李書福 (2014-01-07)
·高連奎:亞當(dāng)斯密對中國的批判不靠譜 (2013-12-23)
·“不能讓金錢主導(dǎo)一切”——桑德爾旋風(fēng)的中國意義 (2013-12-14)
·自發(fā)秩序,還是社會契約? (2013-12-03)
徐云鵬:公共安全視頻設(shè)“緊急查看權(quán)”,好!
苗鳳軍:成學(xué)霸與“黃金座位”根本不著邊
李忠卿:最可恥的莫過于“以騙不到錢為恥”
郭喜林:撕毀他人大學(xué)錄取通知書良心何在?
李云勇:快遞員泄密呼喚亡羊補牢
程振偉:對“北師大性騷擾地圖”別想歪了
何勇:被標(biāo)記的騷擾電話需監(jiān)管攔截
關(guān)育兵:假病假條緣何真管用
苗鳳軍:叫停節(jié)目追捧明星責(zé)任不僅是廣電總局