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宋鵬偉：讓先輩屢屢蒙羞的老字號沒有未來

2019-02-21 07:09:33　【oc3-line.com】 來源：時評界　有0人發(fā)表了看法
[導(dǎo)讀]　　作為傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)界的老字號，同仁堂可謂盡人皆知，不少人更是其多年的忠實擁躉。無他，憑的就是對其三百年品牌屹立不倒的信任，相信其能夠說到做到——“炮制雖繁必不敢省人工，品味...
　　作者：宋鵬偉 稿源：時評界  編輯：洪小兵
　　2月19日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布通知，由于同仁堂下屬公司使用過期蜂蜜用于生產(chǎn)，受到行政處罰，市場監(jiān)管總局研究決定，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，撤銷其中國質(zhì)量獎稱號，收回證書和獎杯。多年來，同仁堂因為造假、質(zhì)量問題、產(chǎn)品不合格等，屢次被媒體曝光、監(jiān)管部門處罰。（《華夏時報》2月20日）
　　作為傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)界的老字號，同仁堂可謂盡人皆知，不少人更是其多年的忠實擁躉。無他，憑的就是對其三百年品牌屹立不倒的信任，相信其能夠說到做到——“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”。
　　怎料，信任被一次次辜負(fù)。以最新的蜂蜜事件為例，生產(chǎn)企業(yè)將大量過期、臨近過期的蜂蜜回收回來，送入原料庫；更改蜂蜜的生產(chǎn)日期……客觀說，這已不是省人工、減物力的范疇，而是人為作惡了，是對其品牌價值的背叛，更直接危害著消費者的食品安全。
　　按照同仁堂的公告，蜂蜜是江蘇鹽城的廠家代工生產(chǎn)的。原來，老字號竟也玩起了品牌授權(quán)的套路，雖然降低成本、追求利潤無可厚非，但如今連基本的質(zhì)量把關(guān)都做不到，又怎能對得起沖著品牌前來的消費者呢？
　　被罰款人民幣1408萬元，多名涉事高管被處罰，加上此次質(zhì)量獎稱號被收回，同仁堂所付出的代價不可謂小。然而，如果稍微留心一下就會發(fā)現(xiàn)，這家百年老字號絕非初犯，簡直是“黑榜?？?rdquo;：2011年至2016年，阿膠造假、雪燕造假、蜂花粉片非法添加藥物成分……2017年，同仁堂旗下企業(yè)因各種質(zhì)量問題10次上“黑榜”；2018年，63批次甘草（甘草片）被曝不合格。當(dāng)消費者的信心被一再揮霍，不知同仁堂還能靠什么再拉回那些被嚇怕了的消費者。
　　質(zhì)量從不是獎出來的，只能通過消費者口碑和品牌聲譽來體現(xiàn)，進而在市場的一次次正向反饋中，讓質(zhì)量至上的企業(yè)不斷得到獎賞。相反，那些靠官方榮譽加持的知名企業(yè)，并不天然值得信任，且隨時可能透支和玷污這些榮譽。譬如，三鹿奶粉曾有“馳名商標(biāo)”“免檢產(chǎn)品”等的頭銜，西安地鐵建設(shè)中發(fā)現(xiàn)的劣質(zhì)電纜，也曾有“陜西省著名商標(biāo)”稱號的加持。如今來看，都成了莫大的諷刺，玷污了有關(guān)部門的公信力，也讓消費者有上當(dāng)?shù)母杏X。
　　無論是歷史的榮譽，還是現(xiàn)在的聲譽，皆是對過去成績的肯定，但若是躺在過去的功勞簿上睡大覺，急功近利甚至是主動作惡，企業(yè)必然沒有未來。百年老字號何其難得，然倒掉也只消須臾之間，想要繼承和發(fā)揚先輩的偉業(yè)，除了結(jié)合時代創(chuàng)新之外，更離不開自己之所以百年堅不可摧的根本——不作惡、不將就。

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