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楊曉月：“消費女性”的低俗營銷豈能僅僅道歉了事

2019-03-11 10:51:04　【oc3-line.com】 來源：時評界　有0人發(fā)表了看法
[導讀]　　“消費女性”的癥結，由來已久。這樣低俗的文案也不是第一起，每每出現(xiàn)這種低俗營銷往往引發(fā)眾怒，招致抵觸。然而一些不法商家還是把下流當風流，把惡俗作有趣，前赴后繼，一犯再...
　　作者：楊曉月  稿源：時評界  編輯：洪小兵
　　在這個美麗的三月，迎來了美麗的節(jié)日“三八國際婦女節(jié)”。但近幾年來每到此時就有個別企業(yè)蹭著婦女節(jié)的熱點，行侮辱婦女之事，用低俗營銷讓人憤怒不已且屢禁不絕。近日，中國婦女報批椰樹娃哈哈貶低女性的低俗營銷必須嚴懲。前有椰樹集團打出了“從小喝到大”廣告語，畫面“辣眼睛”、消費女性不說，還涉嫌虛假宣傳豐胸效果；后有娃哈哈集團的AD鈣奶廣告語“從A喝到D”，有效仿前者之嫌。3月7日晚，更低俗的文案出現(xiàn)了。據(jù)女性消費者爆料，“三八”國際婦女節(jié)前夜，“桔子水晶酒店”的微信公眾號推送了一條微信，標題為《這屆婦女不行，太浪了……》，配上一名裸體女性躺在浴缸的題圖，摘要文字為“當代女性真的無法無天”。再一看該公眾號的其他文章、評論及編輯回復，除了性暗示，還是性暗示。
　　“消費女性”的癥結，由來已久。這樣低俗的文案也不是第一起，每每出現(xiàn)這種低俗營銷往往引發(fā)眾怒，招致抵觸。然而一些不法商家還是把下流當風流，把惡俗作有趣，前赴后繼，一犯再犯。究其背后的原因除了利益的驅動，更重要的是違法成本太低。監(jiān)管部門不痛不癢的處罰給商家?guī)淼氖橇髁亢完P注度，根本起不到懲戒的作用。
　　企業(yè)追求利潤最大化無可厚非，為了在激烈的市場競爭中勝出而各種花式拼廣告拼創(chuàng)意也可以理解。然而，為了博關注度就必須毫無道德底線的一再侮辱女性群體嗎？缺乏最基本的廣告?zhèn)惱恚褵o恥當有趣、把低俗當通俗的“廣告創(chuàng)意”又體現(xiàn)了怎樣的企業(yè)文化、價值觀和道德標準呢？作為廣而告知的宣傳手段，面對的是方方面面的人，不能沒有底線。對于這些低俗的營銷必須嚴懲，重拳出擊，絕不手軟，絕不姑息，不能只是道歉了事，法的高壓線、道德文明的紅線不能隨意僭越，出頭就打，還要打的痛徹心扉，打的后者生畏，恢復社會的清風正氣，為公眾樹立正確的價值觀。要讓不法商家明白女性的人格尊嚴不容侵犯，女性的形象不容隨意貶損，這是不允許突破的法律和道德底線。“消費女性”的低俗營銷，不會有公眾為其買單，只能自食惡果。只有尊重女性，平等對待才能得到消費者的尊重。

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