臧莉坤：對網(wǎng)紅書店不“捧殺”也不要“棒殺”

　　作者：臧莉坤 稿源：時評界 編輯:洪小兵

　　近期，高顏值、有特色的網(wǎng)紅書店越來越多，成為年輕人熱衷一去的打卡地。近年來，書店一直面臨轉(zhuǎn)型的壓力，也有人提出，“高顏值”真的對書店生存有益嗎?在網(wǎng)紅書店里，書會不會淪為拍照的“道具”?

　　一方面是網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的沖擊;另一方面則是租金、人工的成本越來越高，而現(xiàn)在再加上疫情的影響，可以說讓國內(nèi)多數(shù)實體書店都變得舉步維艱。但是在這種情況下，一些網(wǎng)紅書店卻脫穎而出，吸引了無數(shù)關(guān)注的目光，乃至成為很多年輕人的打卡“圣地”。

　　網(wǎng)紅書店有一些共同的特征，包括設(shè)計感強(qiáng)、顏值高，而且在賣書的同時，還售賣奶茶、咖啡、簡餐、文創(chuàng)產(chǎn)品等等，甚至還出現(xiàn)了可以提供住宿的書店。這些元素充分滿足了年輕消費者的需求，所以受到他們的青睞。對于書店經(jīng)營者來說，這可能是他們所愿意看到的，畢竟既賣書也賣咖啡、簡餐，等于是擴(kuò)大了消費者的群體，減輕了經(jīng)營的壓力。

　　但是面對身邊越來越多的網(wǎng)紅書店，一些質(zhì)疑和爭議也出現(xiàn)了。質(zhì)疑者的一個普遍觀點，就是網(wǎng)紅書店什么都賣，是不是不務(wù)正業(yè)?與此同時，很多年輕人到了網(wǎng)紅書店，只拍照，不買書，打完卡就走，對于書店的經(jīng)營也沒有什么實際性的幫助。

　　這些問題，現(xiàn)實中可能確實都不同程度地存在，但同樣不可否認(rèn)的是，一些書店因為“網(wǎng)紅”的身份，吸引了眼球，獲得了流量，其經(jīng)營困境確實得到了一定程度的緩解。正如一些經(jīng)營者所說，他們本身就是愛書之人，還是希望以賣書為主，但是在只賣書無法維持經(jīng)營，甚至面臨倒閉的情況下，以多種經(jīng)營獲得利潤，然后反哺圖書銷售，也不失為一個務(wù)實的選擇。

　　而且，正是因為一些網(wǎng)紅書店能夠吸引眼球，招攬客流，所以很多大型的商超、商業(yè)綜合體愿意以較低的租金乃至免租金的方式引入網(wǎng)紅書店，這不管是對于書店的發(fā)展，還是對買書的消費者，無疑都是一件好事。

　　其實，書店顏值高、設(shè)計精致，從而吸引讀者來打卡拍照，又或者也賣咖啡、賣簡餐、賣各種文創(chuàng)產(chǎn)品，這和書店的文化內(nèi)涵并不沖突。經(jīng)過時間的沉淀，留下來的還是關(guān)注書與知識本身的讀者，其中一些來“打卡”的人，也可能會因此愛上閱讀，從“游客”轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者，這難道不是一件好事嗎?更何況，如果不是網(wǎng)紅書店，他們可能一年都難走進(jìn)一次書店，翻一次書。

　　所以對于網(wǎng)紅書店，我們既無須“捧殺”，也無須“棒殺”，當(dāng)你看到一個年輕人在網(wǎng)紅書店比著剪刀手自拍的時候，不要盲目跟風(fēng)也無須暗自鄙夷。捧一本自己喜歡的著作，尋一塊清凈所在，坐下來靜靜品讀，才是書店存在最大的意義。