韓麗:狂轟亂炸的朋友圈點贊,該降降溫!
作者:韓麗 稿源:時評界 編輯:洪小兵
“最美鄉(xiāng)村”“最萌寶貝”“最美司機”……可以說,隨著微信的廣泛應(yīng)用,此類“最”字評選、點贊、拉票活動正狂轟亂炸于你我的手機屏幕。簡單地講,“朋友圈”圈出了如此之多的“萌寶”“美麗鄉(xiāng)村”,“朋友圈”也似乎成了最公平最公正的“裁判”,“朋友圈”更成為了親情與友情的“試金石”……
不可否認(rèn),這類點贊活動、評選活動能夠起到充分利用新型媒體的宣傳、推廣與裁判的作用,這種“點贊”與“投票”本應(yīng)是在全面了解點贊對象的基礎(chǔ)上,基于主體自愿而給予的評定。
可當(dāng)“點贊”走樣,“拉票”占據(jù)主流,不得不說,其已去了原汁原味,使比賽的評選失之公允,更綁架了至真至純的親情與友情。因此,認(rèn)清其本質(zhì),抓住其根源,才會讓狂轟亂炸的朋友圈點贊,降降溫!
一是投票是假,吸粉是真。形形色色的“最”字評選,背后支撐的是各類商家企業(yè)的營銷手段,一個投票,一次不行、一天又太短,最終將戰(zhàn)線拉長到半個月、一天數(shù)次;簡單點贊不行,程序包括關(guān)注賬號、授權(quán)登錄、回答問題等多個操作程序,這樣的高頻率的動作重復(fù)、這樣復(fù)雜的操作程序,恐怕不單單是在投票吧,而更多的則是以這種簡單快捷 、廣泛經(jīng)濟的宣傳方式在大肆吸粉吧!
二是點贊是名,跟風(fēng)是實。朋友圈點贊的門檻之低、參與群體之大,除了吸粉營銷的背后,更與潛藏在消費者、營銷者身上的跟風(fēng)攀比心理大有關(guān)聯(lián)。打開朋友圈發(fā)現(xiàn),點贊可謂“五味俱全”,拍個婚紗照要集贊,參加一個演講比賽要拉票,最擂人的莫過于幼兒園幾歲的小寶寶也可以搞出“孝順之星”評選,親朋好友生怕自己的隊伍落隊,紛紛花大力氣、下血本拉票,已然成為了當(dāng)下的一股“點贊風(fēng)”。
三是實力是標(biāo),人脈是本。就現(xiàn)實而言,一方面,就某些“最”字評選的主辦方而言,因精力集中于吸粉,對評選規(guī)則、計票方式?jīng)]有清晰準(zhǔn)確的定位,致使評選本身失去意義;另一方面,就投票人而言,本身缺少對評選對象的具體了解,因此,票數(shù)的高低在很大水平上稱之為“人情票”,朋友圈最大限度的綁架了現(xiàn)實的親情與友情,票數(shù)的高低、點贊的多少在很大程度上取決于評選對象的人脈,而非實力。
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