齊琪：直播經(jīng)濟(jì)，良性發(fā)展才有未來

　　作者：齊琪  稿源：時評界  編輯：洪小兵
　　全國兩會期間，針對電商直播出現(xiàn)的一些問題，有代表提出加強(qiáng)直播帶貨監(jiān)管的建議。數(shù)據(jù)顯示，有37.3%的受訪消費(fèi)者曾在直播購物中遇到過消費(fèi)問題。消費(fèi)者拒絕直播購物的主要顧慮是“擔(dān)心商品質(zhì)量沒有保障”和“售后問題”，這兩大因素分別占比60.5%和44.8%。
　　當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。直播經(jīng)濟(jì)在一定程度上彌補(bǔ)了線下消費(fèi)的不足，起到了擴(kuò)內(nèi)需、促銷費(fèi)的作用，展現(xiàn)出強(qiáng)大生命力的同時也引發(fā)了深層次的思考。
　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營受阻，企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”，網(wǎng)絡(luò)直播成為線下店鋪復(fù)工的工具，網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。但是部分網(wǎng)友詬病直播帶貨存在“夸大其詞”“假貨太多”“魚龍混雜”等主要問題。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)亂象嚴(yán)重擾亂了我國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的正常發(fā)展秩序，給社會公眾群體造成了一定的經(jīng)濟(jì)損失，影響了實體企業(yè)投入資金進(jìn)行自主研發(fā)的積極性，假冒偽劣致使行業(yè)創(chuàng)新能力徘徊不前。
　　直播經(jīng)濟(jì)潛力巨大，多管齊下才能長久發(fā)展。今年的《政府工作報告》明確提出，“電商網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺支持政策，全面推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢。”直播經(jīng)濟(jì)正按下加速鍵。要鼓勵創(chuàng)新，加強(qiáng)引導(dǎo)，確保行穩(wěn)致遠(yuǎn)，實現(xiàn)良性發(fā)展。當(dāng)前，直播經(jīng)濟(jì)“熱潮”不斷高漲，各大平臺更需完善內(nèi)容審核及誠信評價機(jī)制，約束商家的行為；監(jiān)管和執(zhí)法部門應(yīng)嚴(yán)格打擊虛假宣傳行為，提高欺詐成本，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益；商家和主播更要堅守底線，誠信經(jīng)營才能真正抓住直播經(jīng)濟(jì)的“風(fēng)口和紅利”，實現(xiàn)長久發(fā)展。