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江德斌：《開(kāi)學(xué)第一課》不應(yīng)被商業(yè)利益捆綁

2018-09-04 02:02:55　【oc3-line.com】 來(lái)源：時(shí)評(píng)界　有0人發(fā)表了看法
[導(dǎo)讀]　　《開(kāi)學(xué)第一課》是自2008年起教育部與中央電視臺(tái)合作的大型公益節(jié)目，于每年新學(xué)年開(kāi)學(xué)之際推出。既然定位是公益節(jié)目，就不應(yīng)摻雜商業(yè)利益，否則就是“掛羊頭賣(mài)狗肉”，淪為借機(jī)撈...
　　作者：江德斌  稿源：時(shí)評(píng)界  編輯：洪小兵
　　針對(duì)教育部要求家長(zhǎng)和學(xué)生1日晚觀看央視節(jié)目《開(kāi)學(xué)第一》課，但節(jié)目延遲播出并播了13分鐘培訓(xùn)輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的廣告，引起家長(zhǎng)吐槽和不滿(mǎn)的風(fēng)波，“央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心”公號(hào)2日發(fā)出一則“誠(chéng)懇道歉”的聲明。聲明表示：9月1日晚，央視綜合頻道《開(kāi)學(xué)第一課》播出前廣告太多，影響了家長(zhǎng)和同學(xué)們準(zhǔn)時(shí)收看。謹(jǐn)向家長(zhǎng)和同學(xué)們表示誠(chéng)摯歉意！感謝您的關(guān)心！我們將不斷改進(jìn)工作，更好地為觀眾服務(wù)。（9月2日央視網(wǎng)）
　　《開(kāi)學(xué)第一課》是自2008年起教育部與中央電視臺(tái)合作的大型公益節(jié)目，于每年新學(xué)年開(kāi)學(xué)之際推出。既然定位是公益節(jié)目，就不應(yīng)摻雜商業(yè)利益，否則就是“掛羊頭賣(mài)狗肉”，淪為借機(jī)撈錢(qián)的工具?？梢?jiàn)，今年《開(kāi)學(xué)第一課》遭到集體吐槽并不冤，節(jié)目開(kāi)播之前，學(xué)生和家長(zhǎng)都在電視機(jī)前翹首以待了，節(jié)目卻姍姍來(lái)遲，還播放了13分鐘的超長(zhǎng)商業(yè)廣告，最關(guān)鍵的是，里面以課外輔導(dǎo)類(lèi)廣告為多。
　　須知，《開(kāi)學(xué)第一課》不同于其它電視節(jié)目，其是教育部參與制作，發(fā)文指定全國(guó)中小學(xué)生和家長(zhǎng)必須收看的公益節(jié)目，很多學(xué)生還要寫(xiě)觀后感，收視率不成問(wèn)題。央視此舉有借著《開(kāi)學(xué)第一課》收視率高企的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)流量商業(yè)變現(xiàn)。顯而易見(jiàn)，《開(kāi)學(xué)第一課》偏離了公益軌道，走上了撈金的道路，有失節(jié)目的初心，亦誤導(dǎo)廣大學(xué)生和家長(zhǎng)，給大家上了一堂“商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)課”。
　　今年2月22日，教育部等四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于切實(shí)減輕中小學(xué)生課外負(fù)擔(dān)，開(kāi)展校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)》的通知，嚴(yán)查校外培訓(xùn)、叫停學(xué)科競(jìng)賽，隨后對(duì)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)始整頓行動(dòng)。可是，在《開(kāi)學(xué)第一課》播放之前，眾多培訓(xùn)、輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)廣告相繼登場(chǎng)，顯然與教育部的精神相悖，進(jìn)而引發(fā)無(wú)數(shù)家長(zhǎng)不滿(mǎn)：“教輔機(jī)構(gòu)究竟是鼓勵(lì)還是禁止？”“整頓校外教輔機(jī)構(gòu)，在線輔導(dǎo)如何處理？”“請(qǐng)問(wèn)減負(fù)和課外教育軟件，機(jī)構(gòu)宣傳不沖突嗎？”
　　君子愛(ài)財(cái)，取之有道。央視身為國(guó)內(nèi)權(quán)威電視媒體，本身并不缺乏收視率，廣告費(fèi)收入在行業(yè)內(nèi)亦位居榜首，不差名也不差錢(qián)，何必非得盯著《開(kāi)學(xué)第一課》，硬生生把公益節(jié)目染成“撈金節(jié)目”。《開(kāi)學(xué)第一課》經(jīng)過(guò)多年的淬煉，已經(jīng)成為名牌節(jié)目，被商家盯上也是正常的，但央視應(yīng)恪守公益本分，不該被商業(yè)利益捆綁，拒絕金錢(qián)誘惑，方可將《開(kāi)學(xué)第一課》辦的更純粹無(wú)邪。
　　顯然，央視此舉的社會(huì)導(dǎo)向很不好，在道歉之余，應(yīng)做出更深刻的反省。面對(duì)廣大中小學(xué)生和家長(zhǎng)，央視需要清醒認(rèn)識(shí)《開(kāi)學(xué)第一課》的社會(huì)價(jià)值，應(yīng)以身作則做好表率，回歸最基本的守時(shí)、公益，不要追求華而不實(shí)的內(nèi)容，不要用明星、小鮮肉堆砌泡沫時(shí)間，應(yīng)把節(jié)目做得更純粹些、更真誠(chéng)些，去蕪存菁，用中小學(xué)生能夠接受的方式，傳授正確的社會(huì)價(jià)值觀。

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