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韓朝輝：廣告營銷的“吃相”不該如此難看

2019-06-13 18:11:29　【oc3-line.com】 來源：時評界　有0人發(fā)表了看法
[導讀]　　廣告營銷本是指企業(yè)通過廣告對產(chǎn)品展開宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的知名度、美譽度和影響力的活動。然而，在實際操作中有些廣告營銷卻變了味兒，...
　　作者：韓朝輝  稿源：時評界  編輯：洪小兵
　　6月11日，廣西柳州城中萬達廣場官方微信號發(fā)布一則名為《悲劇！停車忘拉手剎，柳州1歲男童被卷入車底，不幸身亡》的文章引發(fā)關(guān)注。文中寫道，“感覺天天都會有不幸的事情發(fā)生”“沒關(guān)系，小編接下來跟你講一件特別興奮的事情，距柳州城中萬達年中慶只剩三天！”對此，廣西柳州城中萬達廣場相關(guān)負責人稱，系新員工未經(jīng)審核發(fā)布，發(fā)現(xiàn)后已立即刪除。目前柳州市市場監(jiān)督管理局已介入調(diào)查。（新京報6.12）
　　廣告營銷本是指企業(yè)通過廣告對產(chǎn)品展開宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的知名度、美譽度和影響力的活動。然而，在實際操作中有些廣告營銷卻變了味兒，不但不斷挑戰(zhàn)道德的底線，甚至有的還游走在法律的邊緣，讓人不禁感嘆：廣告營銷的“吃相”不該如此難看。
　　廣告印在紅領(lǐng)巾上、校服上、試卷上……之前的廣告營銷進校園已是激起千層浪，廣受網(wǎng)友指責和相關(guān)部門的制止，被認為廣告營銷方式十分不妥。沒想到，相隔時間不長，又出了如此荒唐的廣告營銷內(nèi)容——以悲劇的事故做引子來進行營銷，真是可惡又可悲。當然，這不是說廣告不能打“情感牌”，恰恰相反，一則能引起共鳴的情感廣告是一種成功的營銷手段；但是，需要注意的是，廣告引起的是共鳴而不是共憤，否則只會適得其反，招來厭惡和聲討。
　　廣告本身就是個敏感的載體，很多人對廣告并不“感冒”，甚至還很反感。所以，廣告要學會獨善其身，不但要遵守道德的底線，而且還要嚴守法律的關(guān)卡；否則，一旦越位，不僅會給企業(yè)和商品帶來“滅頂之災”，還會給社會造成惡劣的輿論影響，可謂百害而無一利。
　　這則以交通事故來做營銷的廣告實在是“吃相難看”，不該草草了事。雖然，涉事單位聲稱上述內(nèi)容系一名新員工未經(jīng)審核擅自發(fā)布，但也不代表能抵消這則荒唐的廣告營銷帶來的惡劣影響，希望涉事單位能拿出刮骨療毒的決心和勇氣，妥善處理此事；相關(guān)監(jiān)管部門要及時跟進，壓實責任，確保整改落到實處；其他企業(yè)能引以為戒，吸取教訓，確?；奶撇辉侔l(fā)生。
　　廣告本是一個幫助企業(yè)或商品揚名千里的“法寶”，應該嚴守規(guī)則、遵守道德、堅守法律，莫要讓“吃相”如此荒唐，更不能淪為社會和諧的“毒瘤”。

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