游德福：用猩猩對比女性的廣告被罰20萬，不冤

　　作者：游德福 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　近日，潔欣(上海)形象設(shè)計有限公司因發(fā)布違背社會良好風(fēng)尚的廣告，存在刻意營造出“多毛體態(tài)”的猩猩與女性模特的鮮明反差感，沒有對社會公眾采取正確的引導(dǎo);對于“多毛體態(tài)”的群體，尤其是“多毛體態(tài)”的女性群體沒有給予應(yīng)有的尊重，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬。(4月26日極目新聞)

　　經(jīng)了解，此處罰事由顯示，當(dāng)事人主要經(jīng)營項目為脫毛服務(wù)，自行設(shè)計海報廣告兩張，其中廣告一“全球脫毛專家”的內(nèi)容是：兩位身著泳衣的女士和一只毛發(fā)旺盛的猩猩手拉手跳進湖泊里的背影圖片;廣告二“全年無憂脫毛體驗”的內(nèi)容為：門內(nèi)是身著連衣裙和高跟鞋的女性，門外站著一只身著相同服飾的全身毛發(fā)的猩猩。

　　現(xiàn)代生活，廣告像空氣一樣無孔不入。許多廣告人都想在多姿多彩的廣告中獨樹一幟，知道不能人云亦云拾人牙慧，必須有自己獨特的創(chuàng)意，有人甚至說創(chuàng)意就是創(chuàng)異和創(chuàng)益相加。只有標(biāo)新立異的廣告，才能讓人耳目一新，從而產(chǎn)生一鳴驚人的效果。所以，人們都說別出心裁的廣告設(shè)計，會讓生活更有趣，目的也是為了贏得更多更好的“生意”，讓廣告所展示的商品或物體獲得更高的經(jīng)濟效益。但是，再怎么別出心裁的廣告設(shè)計，都不能逾越公序良俗，更不能觸碰法規(guī)的底線。

　　從維護社會公序良俗的角度上看，一方面，我國的《廣告法》明確規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法、符合社會主義精神文明建設(shè)的要求;廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康;另一方面，市民更希望有一個溫馨的生活和工作環(huán)境，期待城市的市容市貌更加賞心悅目，不能讓有違公序良俗的廣告成為一道有礙城市觀瞻的另類街景。這就告誡人們，標(biāo)新立異，出奇制勝，是所有廣告一直苦苦追尋的目標(biāo)，但廣告在形式和內(nèi)容上再怎么夸張，再怎么具有創(chuàng)意，都不能超出觀眾的承受能力，不能忽視公眾的反應(yīng)，不能違背公序良俗，這應(yīng)該是廣告制作者必須遵循的一條道德底線。

　　用猩猩對比女性的廣告被罰20萬，不冤!廣告的首要作用是引起人們的注意。但一種產(chǎn)品能否成功，關(guān)鍵還是產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)要過硬。標(biāo)新立異的廣告加上過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，那才是最完美的結(jié)合。但凡對社會公德、社會秩序產(chǎn)生影響，對于違背公序良俗、良好社會風(fēng)尚的行為不端廣告予以“叫停”并處罰，是我們建設(shè)社會主義和諧法治社會的應(yīng)有之義。