維揚書生：“治愈"孩子近視，家長須擦亮“眼睛”

　　作者：維揚書生 稿源：時評界 編輯：時小川

　　假期即將結(jié)束，各地中小學(xué)生陸續(xù)迎來開學(xué)日。眼科門診、近視矯正機構(gòu)、配鏡門店近期也迎來了患者和顧客的人流“高峰”。但有家長發(fā)現(xiàn)，夸大功效、虛假宣傳等現(xiàn)象時常出現(xiàn)。今年教育部等三部門聯(lián)合發(fā)文，從嚴(yán)查處使用“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”等誤導(dǎo)性表述對兒童青少年近視防控產(chǎn)品進(jìn)行宣傳營銷的行為。(8月25日《中國青年報》)

　　因戶外活動時間偏少、眼睛近距離看書及過多閱讀電子產(chǎn)品等原因，我國青少年近視率隨著年級的增長呈遞增趨勢，治愈近視、摘掉眼鏡就成了不少學(xué)生和家長的共同心愿，在這一背景下，不少無良商家從中看到了巨大的商機，隨之而來的辨識鋪天蓋地的“治愈近視”的虛假廣告和夸大宣傳，超八成受訪家長曾經(jīng)受到“治愈近視”的虛假營銷影響。

　　面對“治愈近視”虛假營銷，做家長的必須擦亮“眼睛”。

　　其一，家長對近視要有科學(xué)的認(rèn)知。

　　科學(xué)研究表明，近視是不可逆的，原因主要是近視本質(zhì)的問題無法解決，即眼軸變長，眼底變化和屈光度變化無法恢復(fù)，目前不少醫(yī)院所能采取的治療方法，是改變眼球整體的屈光度，讓光線重新聚焦在視網(wǎng)膜上，達(dá)到清晰的視力，通過切削角膜，或給眼睛內(nèi)部植入人工晶體，使光線聚焦在視網(wǎng)膜上。但眼軸、眼底的變化沒有改變，近視的本質(zhì)沒有改變，因此手術(shù)僅為矯正的方式，并非治療手段。提前預(yù)防才是關(guān)鍵，孩子沒有發(fā)生近視，要積極預(yù)防;已經(jīng)近視的盡早發(fā)現(xiàn)，科學(xué)控制近視進(jìn)展，避免發(fā)展為高度近視;高度近視的要早期發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重基礎(chǔ)并發(fā)癥跡象，及時干預(yù)，避免嚴(yán)重視力損害和失明。凡是宣傳可以”治愈近視“的，不單單是收割孩子和家長的“智商稅”，更會傷害孩子的眼睛。

　　其二，家長要提高對“治愈近視”信息的分辨能力。

　　報道中提到，52.0%的受訪家長在社交平臺，比如小紅書、知乎、抖音等，51.8%的受訪家長通過近視治療的營銷廣告，50.8%的受訪家長會通過正規(guī)媒體的報道，46.5%的受訪家長通過眼科醫(yī)院和醫(yī)生的專業(yè)知識，還有39.9%的受訪家長通過周邊人的經(jīng)驗介紹。這其中只有一半多一點的受訪家長是通過正規(guī)媒體的報道獲取有關(guān)近視防控的知識，更多的是通過各類社交平臺和治療廣告，而這些平臺和治療廣告，都是沖著家長的口袋而去的，一旦信以為真，不但浪費錢財，還會給孩子的視力造成嚴(yán)重影響。

　　必須指出的是，《中華人民共和國廣告法》第十七條明確：“除醫(yī)療、 藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”，這就意味著，關(guān)于療效的醫(yī)療宣傳廣告已經(jīng)涉嫌違法，衛(wèi)生、藥監(jiān)、市場監(jiān)管等部門對此不能坐視不管，發(fā)現(xiàn)一起，查處一起，搬走孩子護(hù)眼路上的“攔路虎”，因為“治愈近視”虛假營銷擾亂了近視防控的觀念和市場，給未成年人和家長形成誤導(dǎo)，也耽誤了近視患者的科學(xué)治療與選擇，錯過了早期有效的治療時機。