周志宏：“主播帶貨虛假宣傳被罰”屬自作自受

　　作者：周志宏 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　“1元，就1元，1箱只賺你1元錢(qián)!”某直播平臺(tái)上，一位主播情緒高昂地推銷(xiāo)舟山梭子蟹，其夸張的語(yǔ)言引得網(wǎng)友紛紛下單。當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)隨后核實(shí)發(fā)現(xiàn)，該主播并非舟山梭子蟹直接經(jīng)營(yíng)者，沒(méi)有漁船，也不參與捕撈、發(fā)貨，只負(fù)責(zé)為市場(chǎng)商戶帶貨，賺取傭金，而她和商戶的利潤(rùn)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止每箱1元錢(qián)。由于該主播言辭夸張，已構(gòu)成虛假宣傳，目前，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已對(duì)該主播及其團(tuán)隊(duì)作出罰款4萬(wàn)元的行政處罰。(北京日?qǐng)?bào)10月26日)

　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播日益火爆，“直播經(jīng)濟(jì)”也備受關(guān)注。然而，由于直播行業(yè)門(mén)檻較低，主播素質(zhì)良莠不齊，一些主播為了增加銷(xiāo)量，帶貨時(shí)滿嘴跑火車(chē)，觸碰了法律的紅線。難怪這起由梭子蟹引起的直播帶貨事件引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

　　廣告法明確，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。存在商品的性能等信息以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響等五類(lèi)情形的均屬于虛假?gòu)V告;反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法則規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。與此同時(shí)，國(guó)家對(duì)違反法律規(guī)定發(fā)布虛假?gòu)V告、進(jìn)行虛假宣傳的行為，也有明確的處罰措施。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者違法對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過(guò)組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門(mén)責(zé)令停止違法行為，處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處100萬(wàn)元以上200萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照;廣告法規(guī)定經(jīng)營(yíng)者違法發(fā)布虛假?gòu)V告的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處100萬(wàn)元以上200萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，也將承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

　　“主播帶貨虛假宣傳被罰”，純屬自作自受。網(wǎng)絡(luò)直播絕非法外之地。懲治主播帶貨虛假宣傳，營(yíng)造風(fēng)清氣正的直播帶貨環(huán)境，需多方綜合發(fā)力。帶貨主播應(yīng)注重提高自身素質(zhì)，直播時(shí)規(guī)范自身言行，切勿觸碰法律紅線，帶貨前，應(yīng)全面深入了解商品的相關(guān)知識(shí)，避免虛假、夸張的宣傳;直播平臺(tái)必須加強(qiáng)對(duì)直播間運(yùn)營(yíng)者、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的主體信息披露，加大對(duì)直播間運(yùn)營(yíng)者、營(yíng)銷(xiāo)人員及主播行為的管理力度;消費(fèi)者協(xié)會(huì)等社會(huì)組織應(yīng)積極發(fā)揮監(jiān)督作用，鼓勵(lì)社會(huì)公眾提高參與能力與維權(quán)意識(shí)，發(fā)現(xiàn)存在弄虛作假等違法亂紀(jì)問(wèn)題的直播帶貨行為及時(shí)舉報(bào)。

　　唯有監(jiān)管與自律的雙軌并進(jìn)，有關(guān)各方嚴(yán)格自律，守住法治底線，為用戶提供貨真價(jià)實(shí)的直播帶貨服務(wù)。直播帶貨行業(yè)方能“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。