邢婭蕾：購買網(wǎng)紅產(chǎn)品需有度

　　作者：邢婭蕾  稿源：時評界  編輯：洪小兵
　　3月17日，薇婭曾在自己的直播間預告過自己將賣房，因為她已經(jīng)前往杭州的復地壹中心實地看房，當晚觀看直播的人數(shù)高達1800萬。4月2日，經(jīng)過半個月的預熱之后，薇婭終于與復地牽手開始直播賣房。這一次，薇婭將自己的直播間轉(zhuǎn)移到了樣板間，正常直播最高觀看人數(shù)高達1950萬。從流量這個角度來看，薇婭和復地實現(xiàn)了雙贏。從銷售的表象上看，也是相當成功的。可以說，薇婭為網(wǎng)紅直播帶貨開拓了一個新領域。
　　在《2019網(wǎng)紅電商生態(tài)發(fā)展白皮書》中，網(wǎng)紅帶貨被定義為網(wǎng)紅電商，即具備網(wǎng)絡影響力的內(nèi)容生產(chǎn)者（網(wǎng)絡紅人）通過內(nèi)容或電商平臺，為用戶推薦或售賣產(chǎn)品。在薇婭賣房的流量和銷售的表象之外，我們也應該看到，隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)紅大量興起，近幾年，諸如抖音、淘寶等各大平臺的直播、短視頻帶貨發(fā)展迅速，推薦商品分布各個領域，且銷量可觀，李佳琪、薇婭、李子柒等流量大的網(wǎng)紅備受追捧。不可否認，一部分用戶買到了自己心儀的產(chǎn)品且得到了實惠。然而，被曝光的虛假宣傳欺騙消費者、只顧形式不重商品質(zhì)量、銷量作假等事件層出不窮。長此以往，難免損害了消費者的積極性和支持心。
　　盡管網(wǎng)紅帶貨存在種種問題，但據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，83%的年輕消費者購買決策的主要影響因素是各大平臺的網(wǎng)紅達人推薦。如今，在各個社交媒體上，明星帶貨也成為常態(tài)，粉絲們也更愿意購買支持明星所代言或推薦的產(chǎn)品。支持明星本不是大事，但作為消費者的我們崇拜偶像也需有度，購買代言產(chǎn)品更應量力而行，擦亮雙眼，不要一時沖動，也切莫在報復消費中迷失了自我，從而助長網(wǎng)絡帶貨中流量為主的不良風氣。
　　不能讓網(wǎng)紅帶貨侵害了消費者的正當權益。一方面，有關部門、平臺需要加大監(jiān)管力度。目前，廣告法、電商法等法律對網(wǎng)紅帶貨涉及的虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等都有明確規(guī)定，有關部門不僅要把關商品質(zhì)量，整治劣質(zhì)產(chǎn)品，還要加強對直播平臺和網(wǎng)紅的監(jiān)管，整治不良網(wǎng)紅。另一方面，直播平臺要切實完善相關規(guī)則，健全評價體系，加強內(nèi)容審核，建立帶貨網(wǎng)紅與銷售商家“黑名單”制度，暢通投訴舉報渠道，及時發(fā)現(xiàn)違規(guī)線索并依法精準處置。對于帶貨網(wǎng)紅來說，也要珍惜自己的聲譽，對自己推薦的產(chǎn)品負責，以誠信為本，不辜負粉絲的支持與信任。