王晨 于杰：商業(yè)化的“奧特之光”還能延續(xù)嗎?

　　作者：王晨 于杰 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　作為超級(jí)IP，“相信有光”的奧特曼讓其版權(quán)擁有方日本萬(wàn)代在2021年獲得的總收入達(dá)到86億日元。在中國(guó)說(shuō)到奧特曼，就不得不提新創(chuàng)華、浙江卡游和華立科技。前者是奧特曼在國(guó)內(nèi)的版權(quán)總代理;浙江卡游通過(guò)銷售奧特曼系列卡片收入頗豐，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，卡游估值在10億美金級(jí)別，有望成為下一個(gè)泡泡瑪特;華立科技本是制作游藝設(shè)備的公司，卻憑借奧特曼卡片和游藝機(jī)的結(jié)合大賺，并于今年6月上市，據(jù)其披露，2020年光奧特曼卡片就賣出了4168.02萬(wàn)人民幣，毛利率高達(dá)30%。一個(gè)已誕生55年的影視IP，依然攪動(dòng)著資本的風(fēng)向……(中國(guó)新聞網(wǎng))

　　太陽(yáng)底下沒(méi)有新鮮事。當(dāng)情懷被不斷商業(yè)化，“奧特曼”最終還剩下什么?作為已經(jīng)出現(xiàn)了55年的兒童娛樂(lè)IP，奧特曼并未隨著時(shí)間的流逝只停留在80后、90后的記憶里。在如今的互聯(lián)網(wǎng)上，奧特曼的話題熱度絲毫未減，甚至還成為了手機(jī)代言人。

　　2021年4月，一加手機(jī)發(fā)布新機(jī)型“一加9R”，該機(jī)型的代言人就是迪迦奧特曼。近期因迪迦奧特曼下架事件，微博平臺(tái)“迪迦奧特曼下架”的話題閱讀量高達(dá)12.6億，引發(fā)34萬(wàn)條討論。

　　作為年過(guò)半百的“老人”，奧特曼的“帶貨能力”與熱度絲毫未減，并無(wú)縫銜接成為新生代動(dòng)漫霸主之一。如今，年輕人一舉拿下消費(fèi)圈的話語(yǔ)權(quán)，奧特曼文化回潮，背后是可以用資本來(lái)販賣的情懷。

　　懷舊是每一個(gè)消費(fèi)者都會(huì)有的正常需求?？傆幸淮L(zhǎng)成后的人，在成年人的世界中輾轉(zhuǎn)掙扎，仍心向桃源，懷念一隅。在反復(fù)的懷念與被懷念間，任何事物都能被解構(gòu)成一種另類的資本手段，最終合并成多年后的商業(yè)榮光。隨著80后90后成為消費(fèi)者主體，迎合他們的懷舊需求就成了品牌必然會(huì)采用的營(yíng)銷方式。

　　情懷和商業(yè)如何平衡是一個(gè)千古難題。但在噱頭滿滿的商業(yè)化背后，吸引用戶的本質(zhì)還是產(chǎn)品。奧特曼的IP建立是長(zhǎng)時(shí)間經(jīng)過(guò)磨打錘煉的。奧特曼的IP化是建立在一部又一部?jī)?yōu)秀的奧特曼作品的基礎(chǔ)之上。因此我們大可不必談“商業(yè)化”色變，將其視若蛇蝎。

　　或許，情懷總會(huì)變成商業(yè)世界里的一道榮光，奧特曼最終也會(huì)變成貨架上陳列的玩具，或是游戲機(jī)里的卡片跟卡牌，但是只要有產(chǎn)品制作上的匠心，以及得當(dāng)?shù)倪\(yùn)作方式，永葆熱忱之心，“奧特之光”就不會(huì)泯滅，這個(gè)半個(gè)世紀(jì)前的偶像還會(huì)繼續(xù)陪伴現(xiàn)在的小孩、曾經(jīng)的小孩和未來(lái)的小孩，讓奧特曼保持熱度的同時(shí)，也在將那一份“光”不斷的延續(xù)下去。