王晨 于杰：商業(yè)化的“奧特之光”還能延續(xù)嗎?

　　作者：王晨 于杰 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　作為超級IP，“相信有光”的奧特曼讓其版權(quán)擁有方日本萬代在2021年獲得的總收入達到86億日元。在中國說到奧特曼，就不得不提新創(chuàng)華、浙江卡游和華立科技。前者是奧特曼在國內(nèi)的版權(quán)總代理;浙江卡游通過銷售奧特曼系列卡片收入頗豐，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，卡游估值在10億美金級別，有望成為下一個泡泡瑪特;華立科技本是制作游藝設(shè)備的公司，卻憑借奧特曼卡片和游藝機的結(jié)合大賺，并于今年6月上市，據(jù)其披露，2020年光奧特曼卡片就賣出了4168.02萬人民幣，毛利率高達30%。一個已誕生55年的影視IP，依然攪動著資本的風(fēng)向……(中國新聞網(wǎng))

　　太陽底下沒有新鮮事。當(dāng)情懷被不斷商業(yè)化，“奧特曼”最終還剩下什么?作為已經(jīng)出現(xiàn)了55年的兒童娛樂IP，奧特曼并未隨著時間的流逝只停留在80后、90后的記憶里。在如今的互聯(lián)網(wǎng)上，奧特曼的話題熱度絲毫未減，甚至還成為了手機代言人。

　　2021年4月，一加手機發(fā)布新機型“一加9R”，該機型的代言人就是迪迦奧特曼。近期因迪迦奧特曼下架事件，微博平臺“迪迦奧特曼下架”的話題閱讀量高達12.6億，引發(fā)34萬條討論。

　　作為年過半百的“老人”，奧特曼的“帶貨能力”與熱度絲毫未減，并無縫銜接成為新生代動漫霸主之一。如今，年輕人一舉拿下消費圈的話語權(quán)，奧特曼文化回潮，背后是可以用資本來販賣的情懷。

　　懷舊是每一個消費者都會有的正常需求?？傆幸淮L成后的人，在成年人的世界中輾轉(zhuǎn)掙扎，仍心向桃源，懷念一隅。在反復(fù)的懷念與被懷念間，任何事物都能被解構(gòu)成一種另類的資本手段，最終合并成多年后的商業(yè)榮光。隨著80后90后成為消費者主體，迎合他們的懷舊需求就成了品牌必然會采用的營銷方式。

　　情懷和商業(yè)如何平衡是一個千古難題。但在噱頭滿滿的商業(yè)化背后，吸引用戶的本質(zhì)還是產(chǎn)品。奧特曼的IP建立是長時間經(jīng)過磨打錘煉的。奧特曼的IP化是建立在一部又一部優(yōu)秀的奧特曼作品的基礎(chǔ)之上。因此我們大可不必談“商業(yè)化”色變，將其視若蛇蝎。

　　或許，情懷總會變成商業(yè)世界里的一道榮光，奧特曼最終也會變成貨架上陳列的玩具，或是游戲機里的卡片跟卡牌，但是只要有產(chǎn)品制作上的匠心，以及得當(dāng)?shù)倪\作方式，永葆熱忱之心，“奧特之光”就不會泯滅，這個半個世紀(jì)前的偶像還會繼續(xù)陪伴現(xiàn)在的小孩、曾經(jīng)的小孩和未來的小孩，讓奧特曼保持熱度的同時，也在將那一份“光”不斷的延續(xù)下去。