錢桂林：“雙11”以狂歡來見證發(fā)展與幸福

　　作者：錢桂林 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　“雙11”從產生至今，已經(jīng)15年了，其間變化之大堪稱翻天覆地。今年“雙11”購物節(jié)的高潮之夜還未來臨，第一波破紀錄的相關數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐。據(jù)國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11月4日，全網(wǎng)累計攬收量20.27億件，同比增長16.1%，環(huán)比增長31.0%，創(chuàng)歷史新高。隨著“雙11”進入高潮，這一數(shù)字必定還會大幅攀升。

　　與其說“雙11”是購物節(jié)，倒不如說是購物季，因為“雙11”早早地鳴鑼開場，吸引了一波又一波的消費者。他們在心動中行動，“動作要快，姿勢要帥”，熒屏前的消費者比著眼力、拼著速度。

　　“雙11”展現(xiàn)的是強勁供給和旺盛需求的雙向奔赴。網(wǎng)絡時代的中國消費者需求旺盛，超乎想象。要想讓“雙11”的消費盛宴熱熱鬧鬧、快快樂樂的開場，電商就要備足貨、備好貨，應有盡有、應購盡購。2020年，國內主流電商平臺不約而同將售賣前置開場，被稱為“史上最長雙十一”;2021年，多家電商宣布將預售時間提前到了晚8點，從此熬夜付尾款也成為歷史。今年的“雙11”，各大電商早就鉚足了勁兒，譬如天貓，10月31日晚8點，天貓“雙11”正式開售，155個品牌開賣成交即破億，首小時7.19萬個品牌成交額超去年首日全天。不難看出，“雙11”已經(jīng)成為電商強勁供給和消費者旺盛需求的雙向奔赴。

　　“雙11”呈現(xiàn)的是經(jīng)濟復蘇和消費者信心復蘇的雙喜臨門。在新冠疫情尚未完全退去與世界經(jīng)濟總體低迷的語境下，“復蘇”成了一個高頻詞。“雙11”，無疑是觀察我國經(jīng)濟和消費者信心是否復蘇的一扇重要窗口。據(jù)統(tǒng)計，今年前三季度，全國網(wǎng)上零售額10.8萬億元，同比增長11.6%，占社會消費品零售總額比重達26.4%，在擴內需、穩(wěn)外貿、深化國際合作方面發(fā)揮了積極作用。“雙11”作為第四季里的一場重頭戲，寄予了國人太多的期待，從國家郵政局監(jiān)測的一組前期“預熱”數(shù)據(jù)來看，“雙11”一定會不負眾望，創(chuàng)造出一個銷售神話，呈現(xiàn)經(jīng)濟復蘇和消費者信心復蘇的雙喜臨門。

　　“雙11”體現(xiàn)的是國家發(fā)展和人民幸福的雙方共贏。在當今這個數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)億消費者參與的一場集體消費活動是怎樣的宏闊、多么的壯觀，但這就是中國式消費，是讓世界羨慕嫉妒恨的中國特色的數(shù)字經(jīng)濟。如今的“雙11”總交易額已經(jīng)破萬億，而中國的GDP也從2009年的34.85萬億元，增長到2022年的121.02萬億元。可見，“雙11”對我國經(jīng)濟已然形成了實際性拉動，成為助推國家發(fā)展的重要推手。“雙11”也是民眾享受消費幸福的狂野“潑水節(jié)”，“你購我購大家購”，但這不是消費無度的“剁手”，而是“千金散去還復來”的消費自信。“雙11”，既反映了國家發(fā)展，也折射了人民幸福，是國富民強的一種雙贏。

　　“雙11”，原本只是一天的大促狂歡，如今已演變成橫跨兩個月份的購物季，充分釋放出居民消費的巨大潛力，折射出中國消費市場的強大韌性，也反映了中國經(jīng)濟社會的澎湃氣勢。