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曹燦輝：茅臺(tái)巧克力來了跨界營銷是把雙刃劍

2023-09-18 23:50:53　【oc3-line.com】 來源：時(shí)評(píng)界　有0人發(fā)表了看法
[導(dǎo)讀]　　35元2顆的茅臺(tái)巧克力來了，上架后秒沒。茅臺(tái)在跨界營銷的道路上越走越遠(yuǎn)，對(duì)于打破企業(yè)邊界，拓展產(chǎn)品消費(fèi)人群，活化品牌形象具有一定作用。不過，跨界營銷是把“雙刃劍”，如果跨...

　　作者：曹燦輝 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)名的“醬香咖啡”引發(fā)的現(xiàn)象級(jí)熱度還未消散，茅臺(tái)很快又官宣了下一位“新歡”：9月14日，德芙、貴州茅臺(tái)官方微博相繼宣布，將在9月16日推出茅小凌酒心巧克力新品。16日，聯(lián)名巧克力開售，35元2顆的售價(jià)也直逼奢侈巧克力品牌。“含茅量”2%的茅臺(tái)巧克力到底貴不貴?

　　35元2顆的茅臺(tái)巧克力來了，上架后秒沒。茅臺(tái)在跨界營銷的道路上越走越遠(yuǎn)，對(duì)于打破企業(yè)邊界，拓展產(chǎn)品消費(fèi)人群，活化品牌形象具有一定作用。不過，跨界營銷是把“雙刃劍”，如果跨界產(chǎn)品研發(fā)不當(dāng)，就可能稀釋主品牌價(jià)值，混淆消費(fèi)者心智，影響品牌形象。現(xiàn)在茅臺(tái)聯(lián)名太火了，隨著年輕消費(fèi)群體不斷變化的口味，貴州茅臺(tái)想要“玩轉(zhuǎn)”年輕人，不能停留在提升年輕化產(chǎn)品SKU上，而要真正了解年輕人的需求。

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