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“網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告騷擾不斷” 規(guī)范治理須綜合發(fā)力

2019-07-12 10:08:34　【oc3-line.com】 來源：時(shí)評界　有0人發(fā)表了看法
[導(dǎo)讀]　　有的人視力本來就不太好，一些網(wǎng)頁上的彈窗廣告，往往還把關(guān)閉按鈕設(shè)置得非常小，“有些利用色差造成‘隱身’效果，讓用戶半天找不到怎樣關(guān)閉；有些則是點(diǎn)擊了關(guān)閉按鈕后，彈窗又...
　　作者：周志宏  稿源：時(shí)評界  編輯：洪小兵
　　臨下班前，電腦右下角又一次彈出那個(gè)熟悉的方形小框，劉杰明頓時(shí)心里冒火。“這種廣告真的很煩，換著名頭，動(dòng)不動(dòng)就給彈出來。先不說彈出的內(nèi)容是否合適，會(huì)不會(huì)泄露隱私，真要一口氣把它關(guān)掉，還得考驗(yàn)一番你的視力”。 （北京晚報(bào)7月11日）
　　有的人視力本來就不太好，一些網(wǎng)頁上的彈窗廣告，往往還把關(guān)閉按鈕設(shè)置得非常小，“有些利用色差造成‘隱身’效果，讓用戶半天找不到怎樣關(guān)閉；有些則是點(diǎn)擊了關(guān)閉按鈕后，彈窗又縮小到邊上某個(gè)角落繼續(xù)待著。更別說手機(jī)屏幕上的關(guān)閉按鈕了，要關(guān)掉就更加費(fèi)時(shí)費(fèi)力了。某些網(wǎng)頁上的彈窗甚至設(shè)置了“障眼法”，點(diǎn)擊關(guān)閉按鈕，會(huì)出現(xiàn)“關(guān)閉”或“繼續(xù)瀏覽”。然而，當(dāng)你果斷點(diǎn)擊“關(guān)閉”時(shí)，該推廣廣告照樣會(huì)彈開廣告頁面，而后關(guān)閉頁面才能成功。由此可以看出，一些“網(wǎng)站和廣告商真的蠻拼的”。
　　對于彈窗廣告，許多人都有類似感受，完全無法預(yù)測彈窗什么時(shí)候會(huì)到來。“降價(jià)促銷”、“今日特價(jià)”、“緊急通知”，諸如此類，不勝其煩。
　　現(xiàn)實(shí)中，彈窗廣告的多發(fā)，似乎帶動(dòng)了廣告過濾軟件的開發(fā)和應(yīng)用。在電腦或手機(jī)的軟件市場中，有不少廣告攔截的專門類軟件，下載量一般都比較大。這些廣告攔截軟件大多宣稱“逛網(wǎng)站去廣告彈窗”、“攔截彈窗”、“過濾不良信息”等。
　　有人認(rèn)為，規(guī)范治理網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告，時(shí)下并不缺少法律法規(guī)，而是“缺少嚴(yán)格執(zhí)法、宣傳力度不夠、監(jiān)管技術(shù)跟不上”，此言不虛，而且直擊問題要害。
　　針對網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告，國家相關(guān)部門近年來也在持續(xù)發(fā)力整治，多次開展“治理彈窗”專項(xiàng)行動(dòng)。一份來自國家市場監(jiān)督管理總局的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國市場監(jiān)管部門共查處違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件23102件，罰沒金額33451萬元，分別占廣告案件總數(shù)的55.9%、罰沒款總額的44.1%。查辦互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件數(shù)量同比增長55%，罰沒款同比增長37.4%。
　　“網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告騷擾不斷”，亟需綜合發(fā)力規(guī)范治理。我國《廣告法》第四十四條明確規(guī)定：利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。而自2016年9月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》也有相同規(guī)定，“不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容”、“未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。”
　　彈窗廣告之所以多發(fā)，主要原因還是背后存在強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)的考量。一些用戶反映剛剛看過某商品，彈窗很快就會(huì)彈出類似商品；甚至在手機(jī)上瀏覽過某內(nèi)容，去到單位后，辦公室電腦上也會(huì)彈出相近廣告。在有關(guān)專家看來，網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告除非是明顯涉嫌違法的，諸如色情、賭博、恐怖、欺詐等內(nèi)容可以及時(shí)查處外，其他正常形式的彈窗廣告，目前較難受到處罰。用戶可以在軟件設(shè)置中設(shè)定“禁止彈窗”，或者使用殺毒軟件、廣告過濾軟件進(jìn)行“攔截”。
　　眼下，最大的問題在于，一些法律法規(guī)出來以后，彈窗現(xiàn)象沒有得到根本性的改觀，老百姓依舊缺乏維護(hù)正常權(quán)益的意識。甚至從來就沒有想過可以投訴，老覺得忍一忍無所謂。“網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告騷擾不斷”，最直接的影響就是拉低用戶體驗(yàn)感。
　　“道高一尺，魔高一丈”。對有些廣告商或者平臺刻意規(guī)避或者對抗監(jiān)管的現(xiàn)象，工信部等相關(guān)部門必須加大監(jiān)管執(zhí)法。除此而外，在法律并不欠缺的當(dāng)下，應(yīng)該加大對公眾的普法宣傳。利用網(wǎng)絡(luò)安全周等活動(dòng)，包括可以在大型重點(diǎn)媒體上做宣傳等，用一些典型案例和公開數(shù)據(jù)來以案釋法，告訴公眾這樣做會(huì)有效果，讓大家知道可以去投訴維權(quán)。尤為重要的是，要升級監(jiān)管技術(shù)，對登記在案的網(wǎng)站、APP等做到心中有數(shù)，強(qiáng)化識別和跟蹤，綜合發(fā)力，規(guī)范管理，有效治理網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告肆意騷擾現(xiàn)象，還網(wǎng)絡(luò)一片凈土。

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熱門關(guān)鍵詞:彈窗 廣告 監(jiān)管 周志宏

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