三生三世：粉絲鎖場保排片 誰心中還沒桿秤

　　作者：候鑫瑩   稿源：時評界   編輯：洪小兵

　　《三生三世十里桃花》自上映以來票房已經突破4億元人民幣，是市場上目前除了在《戰(zhàn)狼2》之外票房最好的電影，但是和《戰(zhàn)狼2》一邊倒的好評不同，《三生三世》始終爭議不斷，除了雷人造型和抄襲風波這樣的舊聞之外，這部電影還順便普及了電影圈和飯圈一個黑話——鎖場。所謂鎖場呢，是指粉絲為了避免電影因為票房慘淡而影院下線，提前購買各場次的預售票，每場不多買，就只買一兩張，但就這一兩張票就可以保證院線即使剩下票全都沒有賣出去也必須上映該片。那么鎖場真的能夠提振票房為自己喜歡的偶像刷數(shù)據(jù)嗎，這種流量小生、流量小花的票房里面，粉絲到底占了觀影人數(shù)的多少呢。

　　8月2號，微博名為夜華奶媽養(yǎng)殖者的用戶曬出了一份巨大的表格文件，這是《三生三世》男主演楊洋的粉絲在電影預售階段，鎖場的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，微博原文寫到截止到8月1日晚11點，三個全國重點城市當中鎖場已達42091場，完成進度方面北京、吉林、安徽居全國前三位，由于有目共睹的口碑加上不敵《戰(zhàn)狼2》的強勢表現(xiàn)，《三生三世》在上映3天后，就出現(xiàn)了排片比和票房比巨大的鴻溝，一部占了全國20%熒幕的電影卻只有全國6%的票房，一個可以容納百人的影廳，卻只賣出了3張票。粉絲為電影買單，片方和院線自然都會笑納，這也是人家請你偶像來演的原因，只是有個紅線不能碰，院線是要掙錢的，而不是來虧本的，一旦擋我財路，會有反制的措施，比如謊稱空調壞了，放映機壞了，反正就是要退票處理，不就是賠錢嘛，相比換成上座率更高電影的所得，還是很劃算;有電影院在網上把《三生三世十里桃花》的場次改成“已售完”，只在柜臺賣票;還有的改成團購，事先聲明，人數(shù)不達標，可以取消場次。為此委屈的粉絲們也會打消費者熱線來投訴。當然電影退票行為確實是違背契約精神的，觀眾買了票，無正當理由，影院還是要放電影的，如果考慮到放映的成本，可以征求觀眾的同意，予以退票。事實上更多的院線經理根本就沒有對這種鎖場行為進行反擊，而是采取了笑看風云的態(tài)度。北京一家院線的經理告訴記者，鎖場有效期至多一天，后面院線還是可以根據(jù)票房情況來進行調整。

　　隨著排片量被壓縮，《三生三世》經歷一天的火爆之后迅速滑坡也是不是什么難以理解的事情，看了男女主演的粉絲為電影賣力推銷的樣子，不少人一度理解了片方為何一定要請流量小生、小花擔當，畢竟有上萬個宣發(fā)人員成為自己推廣電影的力量。然而，如果如此大費周章最后還是自產自銷那就未免顯得有些可笑了。歸根結底，粉絲的消費能力會在短時間內消耗殆盡，電影的票房最終還是要看那些被粉絲稱作路人的觀眾群體有沒有被吸引到電影院當中。