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江德斌：“雙11”十年應(yīng)回歸理性消費(fèi)

2018-11-09 15:29:44　【oc3-line.com】 來源：時(shí)評(píng)界　有0人發(fā)表了看法
[導(dǎo)讀]　　“十年之前，我不認(rèn)識(shí)你，你不屬于我。”對(duì)于無數(shù)網(wǎng)友來講，“雙11”最初只是“光棍節(jié)”自我解嘲的樂趣，被電商平臺(tái)拿來做為回饋網(wǎng)友的由頭。卻不料一路走來，演化成長(zhǎng)為全球最大...
　　作者：江德斌  稿源：時(shí)評(píng)界  編輯：洪小兵
　　“雙11”行至第十個(gè)年頭，已從一個(gè)電商促銷活動(dòng)演變?yōu)橐粓?chǎng)覆蓋數(shù)億人次的消費(fèi)狂歡。從某種意義上說，“雙11”的十年，是線上線下博弈的十年，是電商企業(yè)垂直發(fā)展的十年，更是消費(fèi)需求和支付方式變化的十年。經(jīng)過多年的網(wǎng)購(gòu)洗禮，大眾的消費(fèi)熱情逐漸降溫。（11月8日《青島日?qǐng)?bào)》）
　　“十年之前，我不認(rèn)識(shí)你，你不屬于我。”對(duì)于無數(shù)網(wǎng)友來講，“雙11”最初只是“光棍節(jié)”自我解嘲的樂趣，被電商平臺(tái)拿來做為回饋網(wǎng)友的由頭。卻不料一路走來，演化成長(zhǎng)為全球最大的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，每年都吸引了億萬“剁手黨”光顧，開啟瘋狂的“買買買”模式，銷售額亦逐年快速增長(zhǎng)。而在“雙11”進(jìn)入十周年之際，也發(fā)生了一些變化，電商促銷帶給消費(fèi)者的刺激性已然消失，層出不窮的促銷“套路”令人生厭，瘋狂搶購(gòu)的勁頭不再，回歸理性消費(fèi)則成為必然趨勢(shì)。
　　這些年來，隨著電商競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各家電商都使出了渾身招數(shù)，以各種名義搞促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者下單。目前，隔一段時(shí)間就有類似的促銷活動(dòng)，由“雙11”延伸出“618”“雙12”“周年慶”“開學(xué)季”等諸多促銷日，促銷方案不斷翻新，消費(fèi)關(guān)注度被攤薄，對(duì)“雙11”的關(guān)注度比以往有所減少。而且，表面上看促銷日的活動(dòng)都不同，但核心模式并未改變，依然是以大折扣做促銷噱頭，久而久之亦產(chǎn)生了審美疲勞。
　　名義上的大折扣、大優(yōu)惠，往往只是花樣百出的“套路”，各種層層疊疊的折扣促銷方案，已然成為折磨人的“燒腦游戲”，甚至有人戲稱是在玩“奧數(shù)”測(cè)試，沒多少人能夠搞明白，令人望而生畏。更何況，“雙11”充滿虛假促銷、假冒偽劣、刷單、產(chǎn)品雙標(biāo)等丑聞，引起社會(huì)輿論的強(qiáng)烈批責(zé)，沖動(dòng)性購(gòu)買亦誘發(fā)了節(jié)后大批退貨，均令“雙11”的魅力大為減分。
　　十年來，“雙11”基數(shù)已經(jīng)做大，增長(zhǎng)速度也就放緩了，天花板并不遙遠(yuǎn)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國(guó)網(wǎng)上零售額的增速?gòu)?014年的49.9%連續(xù)三年下滑至26.1%，顯然已經(jīng)不可能再保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這對(duì)電商平臺(tái)和商家而言，亦是需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。在互聯(lián)網(wǎng)人口趨于飽和，市場(chǎng)紅利逐漸消失，電商進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者口味發(fā)生變化，對(duì)商品和服務(wù)質(zhì)量亦提出了更高的要求，均促使商家不得不轉(zhuǎn)型升級(jí)。
　　顯而易見，在“雙11”十周年之際，低價(jià)促銷效應(yīng)正在消減，華而不實(shí)的促銷“套路”逐漸失去市場(chǎng)，消費(fèi)者不再瘋狂搶購(gòu)，開始更加理性看待電商促銷活動(dòng)，以更為實(shí)用的眼光去選購(gòu)商品。“雙11”回歸消費(fèi)理性是好事，也是消費(fèi)升級(jí)的必然趨勢(shì)，勢(shì)必將引起連鎖反應(yīng)，促使平臺(tái)和商家圍繞消費(fèi)者需求，提供更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，以適應(yīng)新時(shí)代的消費(fèi)模式。

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