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“一次性徹底治愈”的廣告宣傳該徹底治治了

2019-01-14 10:14:02　【oc3-line.com】 來源：時評界　有0人發(fā)表了看法
[導(dǎo)讀]　　2018年以來,合肥市工商局嚴肅查處了一批虛假違法廣告案件，罰沒款190余萬元。2019年1月10日，國家市場監(jiān)督管理總局公布2018年第四批共20起典型虛假違法廣告案件。合肥市工商局網(wǎng)監(jiān)局查辦...
　　作者：周志宏  稿源：時評界  編輯：洪小兵
　　安徽長征微創(chuàng)外科醫(yī)院在其網(wǎng)站發(fā)布含有“成功率高達95%、治愈率達95%、有效率99%、一次性徹底治愈、安全無損傷、無痛苦、不復(fù)發(fā)、無耐藥性、無毒副作用”等內(nèi)容的廣告，違反了《廣告法》第九條、第十六條、第二十八的規(guī)定。2018年8月，合肥市工商局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款28萬元。（中安在線1月12日）
　　2018年以來,合肥市工商局嚴肅查處了一批虛假違法廣告案件，罰沒款190余萬元。2019年1月10日，國家市場監(jiān)督管理總局公布2018年第四批共20起典型虛假違法廣告案件。合肥市工商局網(wǎng)監(jiān)局查辦的安徽長征微創(chuàng)外科醫(yī)院發(fā)布虛假違法廣告案，是2018年以來該局第四起網(wǎng)絡(luò)案件入選國家總局違法廣告典型案例。
　　近年來，盡管國家有關(guān)主管部門三令五申，要求醫(yī)療機構(gòu)依法執(zhí)業(yè)，禁止發(fā)布虛假醫(yī)療宣傳等違法違規(guī)行為，但是，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些虛假醫(yī)療廣告仍未杜絕，且照樣花樣百出。一些醫(yī)院以虛假宣傳的套路，使前來就診者落入“醫(yī)療陷阱”之中。長征微創(chuàng)外科醫(yī)院在其網(wǎng)站發(fā)布含有“成功率高達95%、治愈率達95%、有效率99%、一次性徹底治愈、安全無損傷、無痛苦、不復(fù)發(fā)、無耐藥性、無毒副作用”等內(nèi)容的廣告，便是典型的案例。
　　虛假醫(yī)療宣傳對于非專業(yè)人士來說，具有很強的迷惑性、欺騙性。鑒別醫(yī)療宣傳的真?zhèn)?，對于不具備專業(yè)醫(yī)學知識的普通百姓尤其是“急病亂投醫(yī)”的人來說，顯得更加困難，這是一方面；再者，由于醫(yī)療宣傳廣告的發(fā)布者和媒體之間存在直接的利益關(guān)系，甚至一些“名人”也參與其中；還有一方面，就是虛假醫(yī)療宣傳違法成本不高。即使被相關(guān)部門查處是虛假廣告，處理也往往是輕描淡寫；再一個，就是政府監(jiān)管不到位。醫(yī)療廣告監(jiān)管涉及工商、衛(wèi)生、文化等多個部門，。醫(yī)療廣告的管理由工商管理機關(guān)負責，而廣告內(nèi)容的事前審查由衛(wèi)生部門負責。多頭管理無疑容易導(dǎo)致監(jiān)管不力，無法及時有效查處虛假醫(yī)療廣告，如此等等，從客觀上對虛假醫(yī)療宣傳的泛濫起到了一個“推波助瀾”的作用。
　　“一次性徹底治愈”能一次性徹底治愈么？答案“不言自明”。實踐證明，醫(yī)學不是萬能的。世上絕沒有包治百病的神醫(yī)神藥。現(xiàn)實生活中，一些司空見慣的慢性病，一時難以治愈，目前也只能是控制。而這些慢性病，又很容易引發(fā)病人的焦慮。一些假醫(yī)生、假專家“乘虛而入”，以虛假宣傳迎合患者的焦慮情緒，向患者推銷“成功率高達95%、治愈率達95%、有效率99%、一次性徹底治愈、安全無損傷、無痛苦、不復(fù)發(fā)、無耐藥性、無毒副作用”的“神藥”。更令人擔憂的是，患者需要面對的不只是假醫(yī)生、假專家的一面之詞，還有不少媒體的虛假宣傳。一些媒體平臺為了一己之利，放棄了自己的社會責任和把關(guān)人的職責，為虛假廣告發(fā)布者“背書”、“站臺”，消耗了平臺的公信力，更傷害了整個社會的誠信。
　　謊稱可以“一次性徹底治愈”的廣告宣傳該徹底治治了。醫(yī)療健康是國民能夠安居樂業(yè)最重要的基礎(chǔ)條件，不能放任不管。無論是發(fā)布平臺，還是搜索平臺；無論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體；都應(yīng)該承擔起明辨真?zhèn)?、激濁揚清的社會責任，依法嚴格強化管理，不能給虛假信息、失信行為提供“方便”。一方面要依照現(xiàn)行的法律，加強自我監(jiān)督和市場監(jiān)管，從違規(guī)、虛假醫(yī)療廣告內(nèi)容的發(fā)布，到一些企業(yè)的超范圍經(jīng)營等等，都納入嚴格的市場監(jiān)管當中；一方面要加強宣傳引導(dǎo)，提高整個社會的健康素養(yǎng)和醫(yī)學知識水平，增強人們的理性辨別能力。從而更好地捍衛(wèi)誠信、涵養(yǎng)信任，提升整個社會的道德水準。
　　“一次性徹底治愈”的虛假廣告宣傳難以一次性徹底治愈的現(xiàn)象再次提醒人們，社會信用體系建設(shè)任重道遠，形成政府、市場和社會的合力，才能營造“知信、用信、守信”的良好氛圍，讓虛假信息與失信行為無處藏身，為經(jīng)濟社會發(fā)展提供有力道德支撐和信用保障。有鑒于此，有關(guān)職能部門必須盡快完善守法誠信褒獎機制和違法失信懲戒機制，形成“守信者走遍天下，失信者寸步難行”的獎懲機制，讓誠信成為誠信者的通行證，讓失信者寸步難行。

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