維揚(yáng)書生：寶寶掛面50元一斤?小心交了智商稅

　　作者：維揚(yáng)書生   稿源：時(shí)評(píng)界  編輯：洪小兵

　　50元一斤的寶寶掛面、三四百元一套的餐具……不少商品打上“嬰幼兒、兒童專用”標(biāo)簽便身價(jià)倍增，一些產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)超合理范圍，卻并未體現(xiàn)出“專用”的特殊性，還加劇了育兒焦慮。(12月29日澎湃新聞)

　　隨著育兒理念的提升，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、多樣化嬰幼兒用品的需求越來越多。一些商家利用消費(fèi)者的心理需求，通過提高嬰幼兒用品和服務(wù)價(jià)格賺得盆滿缽滿。50多元一個(gè)顯溫勺，299元一個(gè)保溫碗，50元一斤寶寶掛面，300多元嬰兒尿布桶，只要貼上嬰幼兒“專用”的標(biāo)簽就可以賣高價(jià)。普通的洗臉盆也就十來塊錢，印上‘嬰兒’兩個(gè)字，價(jià)格就貴了不少。

　　這些高價(jià)嬰幼兒“專用”商品，價(jià)格遠(yuǎn)超普通產(chǎn)品，但實(shí)際功效卻并無太大差異。一些產(chǎn)品并非嬰幼兒專用，卻以“適宜嬰幼兒”為賣點(diǎn)，制造出不少“偽需求”，實(shí)則宣傳大于內(nèi)容。一款嬰幼兒吹風(fēng)機(jī)顯示有“吹頭發(fā)、吹屁屁”的功能，宣傳頁面顯示“該款吹風(fēng)機(jī)可以幫助寶寶改善濕疹、痱子等癥狀”，但有用戶實(shí)測后發(fā)現(xiàn)，不同檔位模式僅有溫度區(qū)別。尤其是嬰幼兒用品領(lǐng)域的某個(gè)產(chǎn)品突然成為“網(wǎng)紅”，被眾多母嬰博主集體夸贊，背后可能與資本操作和媒介運(yùn)營有關(guān)。

　　毫無疑問，消費(fèi)者其實(shí)是交了大把大把的“智商稅”。

　　在一些無良商家的眼里，廣大消費(fèi)者，不論男女老少都是割不完的韭菜。一切都會(huì)過去，唯有韭菜一茬接一茬，永遠(yuǎn)也割不完。而商家也能夠根據(jù)不同社會(huì)群體的消費(fèi)心理，抓住他們的消費(fèi)痛點(diǎn)。例如日常生活中人們的焦慮感具體體現(xiàn)為：女人怕丑、男人怕窮、孩子怕笨、老人怕死。一旦人們的這些消費(fèi)痛點(diǎn)被戳中，不論是普通百姓，還是白領(lǐng)精英、碩士、博士，智商都將面臨考驗(yàn)。這也就不難理解為何當(dāng)前減肥、美容、養(yǎng)生等領(lǐng)域會(huì)淪為智商稅的重災(zāi)區(qū)了。

　　消費(fèi)者若避免交所謂的“智商稅”，就應(yīng)當(dāng)保持必要的理性，做好預(yù)算和規(guī)劃、對(duì)比價(jià)格和質(zhì)量，量力而行、無需攀比，切勿盲目迷信嬰幼兒“專用”等包裝名號(hào)，避免陷入消費(fèi)陷阱。此外，市場監(jiān)管部門也不能做“甩手掌柜”，要主動(dòng)出擊，嚴(yán)打商家虛假宣傳，加強(qiáng)源頭監(jiān)管，尤其要加大日常巡查監(jiān)管力度，重點(diǎn)查處線上和線下的無證照經(jīng)營、虛假夸大宣傳等問題，組織開展對(duì)無廠名廠址、無執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、無合格證的“三無”產(chǎn)品的專項(xiàng)檢查行動(dòng)。并通過培育行業(yè)龍頭企業(yè)、加大抽查抽檢力度、定期更新企業(yè)“紅黑榜”等方式，進(jìn)一步強(qiáng)化市場培育和質(zhì)量提升，加強(qiáng)市場消費(fèi)供給，讓消費(fèi)者有更多價(jià)格合理的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可選。