殷建光：短視頻造假亂象需要“長(zhǎng)久效”真治

　　作者：殷建光 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　前不久，一則視頻引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。視頻畫面中，暴雨如注，一外賣員打扮的男子號(hào)啕大哭，配文“外賣小哥大雨中連接3個(gè)訂單，第一單顧客說(shuō)沒(méi)做好防護(hù)，雨水打濕了，雖然那只是一箱礦泉水。第二單地址不詳，第三單騎車摔倒”……就在網(wǎng)友為視頻中外賣小哥的遭遇或同情或感慨時(shí)，事情很快迎來(lái)反轉(zhuǎn)——經(jīng)核實(shí)，該視頻為男子張某為博取關(guān)注、吸引粉絲，刻意擺拍、捏造的不實(shí)謠言，企圖通過(guò)帶貨變現(xiàn)。公安機(jī)關(guān)已對(duì)其作出行政處罰。(9月12日法治日?qǐng)?bào))

　　這樣的造假視頻博流量現(xiàn)象已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮了，一些短視頻博主為了追求利益，專門設(shè)計(jì)劇情，運(yùn)用劇情演繹的方式吸引流量，甚至用爭(zhēng)議性話題博眼球的情況。待獲得一定流量后，博主便通過(guò)假人設(shè)直播帶貨。雖然賣出了貨，賺了錢，但是，給網(wǎng)絡(luò)、給社會(huì)帶來(lái)的危害巨大。讓網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信失落，給網(wǎng)絡(luò)文明污染，而且，形成惡性循環(huán)，造成短視頻制作一片混亂，真假難辨，更有甚者，對(duì)未成年人造成心理陰影，讓老年人被欺騙。

　　為何會(huì)出現(xiàn)這樣的亂象呢?原因多多。首先，是我們的管理滯后，沒(méi)有對(duì)短視頻進(jìn)行清晰的分類，到底是“新聞”還是“戲劇”，沒(méi)有一個(gè)清晰的分類標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致一些短視頻制作者把“戲劇”當(dāng)“新聞”發(fā)布，博眼球，吸引流量。其次，平臺(tái)管理寬松，盡管一些平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的監(jiān)管越來(lái)越細(xì)化，但還是“底線思維”，只要不是特別惡劣造成嚴(yán)重社會(huì)后果，一般不認(rèn)為是違規(guī)內(nèi)容，尤其是這類做劇本、造劇情以形成極強(qiáng)戲劇張力來(lái)奪取用戶注意力的內(nèi)容創(chuàng)作;一些平臺(tái)對(duì)于劇情演繹的處理方式較為寬松，一些博主在視頻或直播間標(biāo)注系“劇情演繹”基本就能順利發(fā)布。而且，這些主播往往會(huì)用一些模糊用語(yǔ)、諧音詞等避開(kāi)關(guān)鍵詞。即使向平臺(tái)舉報(bào)時(shí)，后臺(tái)提交線索需要提供直播間截圖和有字?jǐn)?shù)限制的文字描述，難以對(duì)相關(guān)情況進(jìn)行概括，導(dǎo)致很難被系統(tǒng)判定舉報(bào)成功。有的即使確認(rèn)直播違規(guī)，主播的貨也已經(jīng)賣掉了很多。之后，主播換個(gè)賬號(hào)繼續(xù)干。很顯然，這樣的平臺(tái)管理太放水了。第三，是看的人，喜歡把視頻當(dāng)做真實(shí)內(nèi)容來(lái)看，容易盲從，給亂象打造了機(jī)會(huì)。

　　那么如何鏟除這種亂象呢?短視頻造假亂象需要“長(zhǎng)久效”真治，就需要從長(zhǎng)久效出發(fā)，下真功夫治理。首先，是我們的監(jiān)管機(jī)制必須與時(shí)俱進(jìn)，健全起來(lái)，全程起來(lái)，嚴(yán)謹(jǐn)起來(lái)。去年，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，2024年“清朗”系列行動(dòng)的重點(diǎn)包含整治“自媒體”無(wú)底線博流量等。近日，公安部官方網(wǎng)站發(fā)文稱，指導(dǎo)超大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)切實(shí)壓緊壓實(shí)主體責(zé)任，充分發(fā)揮公約協(xié)議的自律自治作用，共同營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極行動(dòng)。有平臺(tái)發(fā)布《關(guān)于更新“違規(guī)蹭熱不當(dāng)獲利”內(nèi)容治理規(guī)范的公告》，嚴(yán)禁利用“虛假身份”“虛假內(nèi)容”“虛假營(yíng)銷”“虛假流量”不當(dāng)獲利。這些工作值得肯定，但是，必須堅(jiān)持不懈，不斷完善、不斷細(xì)致，與時(shí)俱進(jìn)，用監(jiān)管打造震懾。其次，嚴(yán)格帶貨審核機(jī)制，要設(shè)計(jì)門檻，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)帶貨必須進(jìn)行多元審定，讓那些造假者難以得逞;第三，必須督促平臺(tái)建立短視頻分類標(biāo)準(zhǔn)，必須首先用大號(hào)文字告知觀眾視頻是真實(shí)事件還是編造出來(lái)的，要分清新聞和藝術(shù)創(chuàng)作，使其不至于混淆“嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容”與“娛樂(lè)產(chǎn)品”。第三，要加大教育宣傳力度，一方面，教育視頻發(fā)布者要扛起責(zé)任和擔(dān)當(dāng);一方面，要教育大眾，對(duì)于視頻不要一味相信。第四，積極引導(dǎo)傳遞正能量的短視頻制作者，鼓勵(lì)其創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀短視頻，占領(lǐng)短視頻主陣地，我們應(yīng)該積極引導(dǎo)文藝創(chuàng)作人員，業(yè)務(wù)文學(xué)愛(ài)好者在這方面熱情起來(lái)、主動(dòng)起來(lái);等等。這些工作，要常抓不懈，下真功夫。