胡啟明：談電視劇中廣告植入的利弊

　　作者：胡啟明 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：時(shí)小川

　　近日，《歡樂頌2》的熱播，引起了網(wǎng)友們的廣泛討論，在贏得了好評(píng)的同時(shí)，很多人表示看完一集感覺好像看了好幾個(gè)廣告，其實(shí)電視劇植入廣告早已無(wú)處不在，對(duì)廣告植入有正確的利弊認(rèn)識(shí)，有利于電視劇植入廣告的長(zhǎng)足發(fā)展。

　　在電視劇中植入廣告可以婉轉(zhuǎn)的宣傳品牌，不像直播廣告一樣生硬，例如，在《蝸居》中宋思明開的路虎，就因?yàn)槠渲幸痪?ldquo;開車的男人，有血性的，都希望擁有一輛路虎”而廣受推崇，當(dāng)年銷售爆表;又如《奮斗》中人人愛抽的中南海，也借著電視劇火了一把;《歡樂頌1》中幾乎人手一份的三只松鼠，更是大賣……借著明星的品牌效應(yīng)，將品牌置于情節(jié)中，對(duì)消費(fèi)者有一定的示范，得到了廣泛的認(rèn)同，取得了不錯(cuò)的廣告效應(yīng)。

　　其實(shí)，在電視劇中植入廣告，不僅可以解決劇組的資金問題，有更多的資金來(lái)制作后期;也可以宣傳品牌產(chǎn)品，起一定的帶動(dòng)示范作用，可謂一舉兩得。但是如果為了宣傳而宣傳，盲目打廣告，不設(shè)定具體情節(jié)，那么這個(gè)電視劇應(yīng)該會(huì)槽點(diǎn)多于優(yōu)點(diǎn)。

　　在《一起來(lái)看流星雨》中楚雨蕁對(duì)于舒蕾的喜愛，導(dǎo)致有將近5分鐘的洗頭情節(jié)，就顯得小家子氣了;又如在《丑女無(wú)敵》中植入的廣告竟然包括生活用品在內(nèi)的30個(gè)品牌;《歡樂頌2》中改掉了第一部人手一部的“蘋果”改用“華為”，但是全劇都用一個(gè)品牌的手機(jī)顯得不切實(shí)際，安迪這樣的海歸對(duì)于ISO系統(tǒng)和Android系統(tǒng)真的可以使用明白么?《三生三世十里桃花》中不符合時(shí)代特征的百草味的出現(xiàn)，更是讓觀眾高呼跳戲。

　　雖然植入式廣告可以有效的傳遞品牌信息，但是并不是每一種產(chǎn)品以此方式都會(huì)取得好的影響，主要還是看導(dǎo)演和編劇對(duì)于劇情上的把握，不然就會(huì)顯得生硬老套，讓觀眾心里不適應(yīng)，從而對(duì)電視劇本身造成一定的逆反心理，導(dǎo)致電視劇收視撲街，慘不忍睹。所以，要把握好的廣告，將其自然的融入到劇情發(fā)展中，并讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生吸引，才是電視劇廣告植入的關(guān)鍵所在。