曹燦輝：別讓天價“電影路演”割影粉韭菜

　　作者：曹燦輝 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，十一月末開始，全國各大影院進入賀歲檔排片期。市場迅速回暖，“電影路演”近日成為關注熱點。因為有明星、導演等主創(chuàng)人員到場，原本免費或百元左右的路演票，被“黃牛”炒到幾百甚至上千元，其中不排除內(nèi)部贈票被拿出來出售，或“黃牛”提前大量購票再加價出售等多種情況。

　　“電影路演”其實是一種很傳統(tǒng)的影片宣發(fā)手段，能夠拉近普通影迷和電影創(chuàng)作者之間的距離，有利于提高電影知名度和口碑，引發(fā)觀眾的購票意愿和觀影熱情，促進整個電影產(chǎn)業(yè)鏈條的盈利。一些主創(chuàng)咖位較高且又有粉絲追捧，或者一些影片市場期待度較高，“電影路演”出現(xiàn)“一票難求”票價走高現(xiàn)象也是人之常情。

　　誠然，“電影路演”的目的是配合影片的營銷，而不是為了賣主創(chuàng)與粉絲見面會的門票。不過，現(xiàn)在出現(xiàn)的問題卻是，“電影路演”被“黃牛”盯上了，票價層層加碼，當作賺錢的機會，實不可取。一則票價太高會使影迷“寒心”，也有可能對他們造成觀影“勸退”。二則這對影迷來說是不公平的，“電影路演”一邊宣稱“沒票，被包場”，不對外公開售票，大批影迷連正常購票的機會都沒有，一邊卻讓“黃牛”能夠“倒票”，這也難免會對影片的宣發(fā)帶來負面影響，甚至可能影響觀眾對影片本身的評價，拖累整個電影上映期間的票房收入，傷及制片方的利益。三則這樣做更是背離了“電影路演”的初衷，無疑干擾了正常的市場秩序，未免“變味”，出現(xiàn)“灰產(chǎn)”苗頭。特別是放到整個行業(yè)來說，會對電影市場造成傷害，有損正常電影消費秩序，拉低好不容易培養(yǎng)起來的觀眾觀影熱情，使電影人的辛苦付出回報“打折扣”，值得警惕。

　　宣發(fā)是現(xiàn)代電影工業(yè)流水線上的重要一環(huán)，也是衡量一部電影對觀眾誠意的一部分。作為宣發(fā)重要環(huán)節(jié)的“電影路演”如果被“黃牛”玩壞了，無論是誰“導演”的，都絕對不能容忍。別讓天價“電影路演”割影粉韭菜。地方文化和旅游部門、公安機關要高度重視相關電演演出市場秩序問題，加大對違規(guī)行為的打擊力度。針對電商平臺為“電影路演”倒賣演出“黃牛票”提供條件等一些重點案件，依照《中華人民共和國治安管理處罰法》有關規(guī)定，堅決依法查處，及時公布，形成有效震懾，積極回應群眾關切。

　　再進一步看，為了杜絕“黃牛”盯上“電影路演”，從售票端來說，針對特殊場次，銷售平臺也要加強對購票賬號的監(jiān)管，以最大程度上減輕“黃牛”囤票現(xiàn)象的發(fā)生。同時，對于“電影路演”的票價，影院、電影創(chuàng)作發(fā)行方雖然有自主定價權，但是自主定價不等于自由定價。按照《中華人民共和國價格法》等法律法規(guī)的規(guī)定，經(jīng)營者定價應當遵循公平、合法和誠實信用的原則，為消費者提供價格合理的服務。如果以不公平的高價銷售服務，則具有不合理性，必須予以糾正和規(guī)范。

　　當然，從更長遠的角度來看，鼓勵越來越多的電影人走進影院與觀眾互動、交流，讓電影更下沉一些，電影和觀眾之間的距離更近一些，使更多的觀眾走進電影院有機會觀看“電影路演”，在一定程度上引領電影市場進一步發(fā)展，同樣值得不斷探索創(chuàng)新。