曹燦輝：別讓天價(jià)“電影路演”割影粉韭菜

　　作者：曹燦輝 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，十一月末開(kāi)始，全國(guó)各大影院進(jìn)入賀歲檔排片期。市場(chǎng)迅速回暖，“電影路演”近日成為關(guān)注熱點(diǎn)。因?yàn)橛忻餍?、?dǎo)演等主創(chuàng)人員到場(chǎng)，原本免費(fèi)或百元左右的路演票，被“黃牛”炒到幾百甚至上千元，其中不排除內(nèi)部贈(zèng)票被拿出來(lái)出售，或“黃牛”提前大量購(gòu)票再加價(jià)出售等多種情況。

　　“電影路演”其實(shí)是一種很傳統(tǒng)的影片宣發(fā)手段，能夠拉近普通影迷和電影創(chuàng)作者之間的距離，有利于提高電影知名度和口碑，引發(fā)觀眾的購(gòu)票意愿和觀影熱情，促進(jìn)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈條的盈利。一些主創(chuàng)咖位較高且又有粉絲追捧，或者一些影片市場(chǎng)期待度較高，“電影路演”出現(xiàn)“一票難求”票價(jià)走高現(xiàn)象也是人之常情。

　　誠(chéng)然，“電影路演”的目的是配合影片的營(yíng)銷，而不是為了賣主創(chuàng)與粉絲見(jiàn)面會(huì)的門票。不過(guò)，現(xiàn)在出現(xiàn)的問(wèn)題卻是，“電影路演”被“黃牛”盯上了，票價(jià)層層加碼，當(dāng)作賺錢的機(jī)會(huì)，實(shí)不可取。一則票價(jià)太高會(huì)使影迷“寒心”，也有可能對(duì)他們?cè)斐捎^影“勸退”。二則這對(duì)影迷來(lái)說(shuō)是不公平的，“電影路演”一邊宣稱“沒(méi)票，被包場(chǎng)”，不對(duì)外公開(kāi)售票，大批影迷連正常購(gòu)票的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，一邊卻讓“黃牛”能夠“倒票”，這也難免會(huì)對(duì)影片的宣發(fā)帶來(lái)負(fù)面影響，甚至可能影響觀眾對(duì)影片本身的評(píng)價(jià)，拖累整個(gè)電影上映期間的票房收入，傷及制片方的利益。三則這樣做更是背離了“電影路演”的初衷，無(wú)疑干擾了正常的市場(chǎng)秩序，未免“變味”，出現(xiàn)“灰產(chǎn)”苗頭。特別是放到整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，會(huì)對(duì)電影市場(chǎng)造成傷害，有損正常電影消費(fèi)秩序，拉低好不容易培養(yǎng)起來(lái)的觀眾觀影熱情，使電影人的辛苦付出回報(bào)“打折扣”，值得警惕。

　　宣發(fā)是現(xiàn)代電影工業(yè)流水線上的重要一環(huán)，也是衡量一部電影對(duì)觀眾誠(chéng)意的一部分。作為宣發(fā)重要環(huán)節(jié)的“電影路演”如果被“黃牛”玩壞了，無(wú)論是誰(shuí)“導(dǎo)演”的，都絕對(duì)不能容忍。別讓天價(jià)“電影路演”割影粉韭菜。地方文化和旅游部門、公安機(jī)關(guān)要高度重視相關(guān)電演演出市場(chǎng)秩序問(wèn)題，加大對(duì)違規(guī)行為的打擊力度。針對(duì)電商平臺(tái)為“電影路演”倒賣演出“黃牛票”提供條件等一些重點(diǎn)案件，依照《中華人民共和國(guó)治安管理處罰法》有關(guān)規(guī)定，堅(jiān)決依法查處，及時(shí)公布，形成有效震懾，積極回應(yīng)群眾關(guān)切。

　　再進(jìn)一步看，為了杜絕“黃牛”盯上“電影路演”，從售票端來(lái)說(shuō)，針對(duì)特殊場(chǎng)次，銷售平臺(tái)也要加強(qiáng)對(duì)購(gòu)票賬號(hào)的監(jiān)管，以最大程度上減輕“黃牛”囤票現(xiàn)象的發(fā)生。同時(shí)，對(duì)于“電影路演”的票價(jià)，影院、電影創(chuàng)作發(fā)行方雖然有自主定價(jià)權(quán)，但是自主定價(jià)不等于自由定價(jià)。按照《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》等法律法規(guī)的規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者定價(jià)應(yīng)當(dāng)遵循公平、合法和誠(chéng)實(shí)信用的原則，為消費(fèi)者提供價(jià)格合理的服務(wù)。如果以不公平的高價(jià)銷售服務(wù)，則具有不合理性，必須予以糾正和規(guī)范。

　　當(dāng)然，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，鼓勵(lì)越來(lái)越多的電影人走進(jìn)影院與觀眾互動(dòng)、交流，讓電影更下沉一些，電影和觀眾之間的距離更近一些，使更多的觀眾走進(jìn)電影院有機(jī)會(huì)觀看“電影路演”，在一定程度上引領(lǐng)電影市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，同樣值得不斷探索創(chuàng)新。