鄭三營(yíng)：朱姓免費(fèi)游，是做足產(chǎn)業(yè)鏈的開始

　　作者：鄭三營(yíng) 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　清明節(jié)小長(zhǎng)假，十三陵景區(qū)將舉辦明朝皇家祭祀祈福大典，再現(xiàn)萬(wàn)歷八年清明節(jié)神宗奉兩宮太皇太后謁祭長(zhǎng)陵的場(chǎng)面。明朝皇帝姓朱，所以“朱” 姓游客可以享受一項(xiàng)特殊的待遇，出示身份證件即可免費(fèi)游覽景區(qū)，能省165元門票錢。(京華網(wǎng) 3月30日)

　　每年的旅游旺季來(lái)臨之際，旅游業(yè)總會(huì)爆出一些新鮮事兒，不是景區(qū)門票飛漲游客不滿，就是不文明行為橫行令大家憤怒，相對(duì)于這些負(fù)面的信息，今年十三陵景區(qū)又推出一個(gè)“皇室宗親”旅游免票的新舉措，可謂一石激起千重浪，引起一場(chǎng)是否該給這些“皇親國(guó)戚”免費(fèi)的大熱議。筆者認(rèn)為這種景區(qū)促銷的新方法，是旅游業(yè)往前推進(jìn)的新嘗試，應(yīng)該給予鼓勵(lì)。

　　2009年12月，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》。意見指出把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的宏偉目標(biāo)。圍繞這個(gè)目標(biāo)各地都開動(dòng)腦筋相應(yīng)作出了回應(yīng)和部署。在旅游業(yè)發(fā)展思路上筆者認(rèn)為可圈可點(diǎn)的當(dāng)屬杭州西湖游覽區(qū)。他們以西湖景區(qū)為載體，做大做長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。2005年，政府率先取消了西湖景區(qū)主門票的收費(fèi)，從2012年6月開始全面取消景點(diǎn)收費(fèi)，時(shí)隔多年他們之所以敢于大膽的取消所有景點(diǎn)的收費(fèi)，正是因?yàn)樽龃螽a(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)是成功的。

　　面對(duì)老、板、死的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，西湖景區(qū)的經(jīng)營(yíng)模式給旅游業(yè)注入了新的血液。面對(duì)新的成功的經(jīng)營(yíng)模式，不少同行也在躡手躡腳的試探性的向前邁出了一步。2013年，湖南岳陽(yáng)著名景點(diǎn)“岳陽(yáng)樓”推出能背誦《岳陽(yáng)樓記》免費(fèi)有岳陽(yáng)樓，2014年，素有“天下第一泉”美稱的趵突泉景區(qū)聯(lián)合有關(guān)部門推出背李清照詩(shī)詞，領(lǐng)取免費(fèi)門票，今年曲阜也準(zhǔn)備推出背誦《論語(yǔ)》免費(fèi)游等等。這些活動(dòng)在傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也成了一次次成功的城市營(yíng)銷。

　　反觀十三陵推出的“朱姓”清明節(jié)小長(zhǎng)假免費(fèi)游這種有益的嘗試。首先，打破了僵化的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，開啟了旅游創(chuàng)新的第一步，所謂“要想成功并不難，只要邁出第一步”，他們邁出了成功的一小步，值得肯定。其次，清明節(jié)是慎重追遠(yuǎn)祭祀先祖的節(jié)日，給“朱”姓后人提供一些旅游祭祖的方便，也符合國(guó)務(wù)院“全面落實(shí)旅游景區(qū)對(duì)特殊人群門票優(yōu)惠”政策。第三，打造了特色鮮明、藝術(shù)水準(zhǔn)高的專場(chǎng)劇目皇家祭祀祈福大典，發(fā)揮了具有民族特色的傳統(tǒng)品牌效應(yīng)，再加上“皇親國(guó)戚”免費(fèi)游，可謂雙管齊下力度不可謂不大，值得點(diǎn)贊。