楊蘭：“月子牙刷”是一出“概念營銷”肥皂劇

　　作者：楊蘭 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　隨著“月子經(jīng)濟”的升溫，不少品牌推出了高價的月子牙刷投放市場，在南京母嬰用品店普遍能看到這種月子牙刷，月子牙刷為一次性的用品，與防輻射服、孕婦裝等陳列在店堂顯眼的位置。價格便宜的為幾元一把，貴的為五六十元一把，按照銷量來說，目前非常受產(chǎn)婦們的喜愛，每天都能賣出幾十把。(5月3日金陵晚報)

　　最近市面上出現(xiàn)了一種全新的“孕婦神器”——“月子牙刷”，聲稱既能清新口氣，又能祛除口腔細菌，無需牙膏、無需漱口，專為孕期女性量身定制。這種宣傳亮點聽起來似乎無懈可擊，堪稱完美，但實際上，“月子牙刷”不過是商家炮制的一出“概念營銷”的肥皂劇，是市場惡意競爭所結的苦果，難脫商業(yè)欺詐之嫌。

　　所謂的“月子牙刷”，其實就是在一根木棒或竹棒上固定一塊鋸齒狀的軟海綿，因為在海綿中添加了薄荷腦、深海鹽、維生素C、木糖醇等常見的“醫(yī)療推薦配方”，所以才造就了“月子牙刷”的火爆銷售。放眼市面上在售的“月子牙刷”，可謂是種類繁多，價格不一，低至幾元高達幾十元不等，但總體說來都不便宜，甚至高出普通牙刷數(shù)倍之多。但事實證明，“最貴售價”與“最佳效果”之間并不能簡單地劃上等號，甚至完全不成正比。

　　從科學的角度來解讀，盡管“月子牙刷”中額外添加的“醫(yī)療推薦配方”，確實有防齲齒、美白堅固牙齒的功效，但值得一提的是，口腔內(nèi)部本就維持著一個酸堿平衡的狀態(tài)，各種口腔菌群之間保持著一個互相協(xié)調(diào)、互相抑制的關系。如果在牙刷中胡亂地添加深海鹽、維生素C、木糖醇等公認的“醫(yī)療推薦配方”，勢必打破口腔內(nèi)在的酸堿度平衡。再說，不管商家怎么加工、怎么包裝，打出何種營銷噱頭，牙刷與生俱來的功能屬性都不會隨之改變，都脫離不了清潔牙齒、護理口腔的主要而又基礎的功能屬性。經(jīng)過第四軍醫(yī)大學口腔醫(yī)院的臨床試驗，“月子牙刷”只能通過摩擦的方式來清理牙齒的表面，而普通牙刷的刷毛卻能深度清理牙縫中的細菌殘漬。如此種種，我們完全可以相信，“月子牙刷”純屬華而不實、故弄玄虛，根本是在販賣概念，不但起不到最基本的口腔護理的作用，反而還會對孕婦們的口腔及其身體健康造成威脅與傷害。

　　隨著二孩政策的全面放開，“月子經(jīng)濟”不斷升溫，一眾商家瞄準市場順勢推出“月子牙刷”無疑是商家敏銳的商業(yè)嗅覺與市場洞察力的體現(xiàn)，但對公眾而言，這一孕期必備神器卻更像是一種商業(yè)欺詐與消費陷阱。對于“月子牙刷”，盡管倍受消費者的青睞，但關于成效如何、是否必要等等問題，公眾卻知之甚少，甚至并不關心。之所以出現(xiàn)消費者盲目追捧“月子牙刷”的亂象，商家所利用的不過是消費者追求優(yōu)生優(yōu)育和科學備孕的心理從而誤導消費者。在這一點上，我們不難看出，“月子牙刷”實則商家自導自演的一出“概念營銷”的肥皂劇，無非是商家拉大旗作虎皮自抬身價忽悠人的惡意炒作罷了。

　　其實，商家炒作概念的丑聞早已不是第一次進入公眾視野了，在本質(zhì)上“月子牙刷”與之前的“兒童醬油”、“嬰幼兒飲用水”、“嬰幼兒涼茶”等等虛假宣傳并沒有什么不同。從市場的角度，商品細分不僅蘊含商機，也給予了消費者更多的選擇，這當然不是什么壞事，但作為商家，理應保有商業(yè)道德與良知，將消費者權益放在首位，作為公眾，也應理性消費，切勿盲目追捧一味跟風，而對職能部門而言，更需保持警惕，主動介入與監(jiān)管，如此，才能終結“概念營銷”的市場亂象，捍衛(wèi)正常的市場秩序與公共利益。