翟廣闊：網(wǎng)紅成網(wǎng)坑，誰是“幕后黑手”？

2018-09-18 11:27:21　【oc3-line.com】來源：時評界　有0人發(fā)表了看法

[導(dǎo)讀]　網(wǎng)紅店生意火熱，網(wǎng)紅產(chǎn)品層出不窮，有的產(chǎn)品是經(jīng)過電視臺等媒體的播出而受到廣大消費者關(guān)注，有的則是店家通過抖音等各類平臺上線宣傳，吸引網(wǎng)友眼球。同類產(chǎn)品中，如果其是“網(wǎng)紅...

　　作者：翟廣闊稿源：時評界編輯：洪小兵

　　西安的摔碗酒、鄭州的答案奶茶……借助移動互聯(lián)網(wǎng)短視頻的東風(fēng)，近期，全國各地涌現(xiàn)出一批網(wǎng)紅產(chǎn)品。不過，記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，因為品質(zhì)問題，一些線上網(wǎng)紅卻在線下成為“網(wǎng)坑”，人們對網(wǎng)紅的成色產(chǎn)生了質(zhì)疑。（9月18日，《工人日報》）

　　網(wǎng)紅店生意火熱，網(wǎng)紅產(chǎn)品層出不窮，有的產(chǎn)品是經(jīng)過電視臺等媒體的播出而受到廣大消費者關(guān)注，有的則是店家通過抖音等各類平臺上線宣傳，吸引網(wǎng)友眼球。同類產(chǎn)品中，如果其是“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，自然銷量遙遙領(lǐng)先，可以說化身“網(wǎng)紅”，有種“飛上枝頭變鳳凰”的感覺。

　　面對層出不窮的網(wǎng)紅產(chǎn)品，其質(zhì)量就一定過關(guān)嗎？筆者認(rèn)為并非如此。此前曾曝出“網(wǎng)紅護(hù)膚品又貴又難用”“網(wǎng)紅曲奇產(chǎn)自黑作坊”“網(wǎng)紅經(jīng)典全靠濾鏡”等問題，都是對網(wǎng)紅產(chǎn)品質(zhì)量的一種考驗。既然質(zhì)量不過關(guān)，又為何在一開始會受到廣大消費者熱捧？

　　商家營銷套路多，會讓產(chǎn)品持續(xù)好評。日前有媒體報道稱，線上花錢刷好評，線下雇人排長隊，已經(jīng)成為部分不良商家打造網(wǎng)紅產(chǎn)品的常用方法。此外，為吸引消費者而夸大產(chǎn)品效果、虛構(gòu)各種榮譽的情況也較為常見。在購買產(chǎn)品過程中，對產(chǎn)品的來源、做工、技術(shù)等，消費者屬于信息閉塞群體，不了解、不知情容易“上當(dāng)”。

　　“寬廣的市場需求”即消費者的強烈好奇心，讓網(wǎng)紅產(chǎn)品風(fēng)靡一時。絕大部分消費者都想一睹網(wǎng)紅產(chǎn)品風(fēng)采，甚至想嘗上一口。實際上，大部分網(wǎng)紅產(chǎn)品的特點都被放大了。簡單的幾個“小把戲”竟將消費者的購買欲望勾了去，主動掏腰包。其實產(chǎn)品本身“網(wǎng)紅”不“網(wǎng)紅”，質(zhì)量差異并不大，網(wǎng)紅產(chǎn)品口感也未必多好。

　　網(wǎng)民盲目跟風(fēng)，點贊、跟好評迅速將“網(wǎng)紅產(chǎn)品”推向熱潮。網(wǎng)上信息可呈爆炸式出現(xiàn)，網(wǎng)民在瀏覽信息時也有“快、準(zhǔn)、短”的特點。一些“吃貨”看到商家在平臺上發(fā)布的店鋪照片、產(chǎn)品樣品照等，或是簡單瀏覽網(wǎng)友的評論，就急忙“下筆”，寫下“寶貴意見”，內(nèi)容真實度、可信度也未可知。

　　網(wǎng)紅產(chǎn)品是否會曇花一現(xiàn)，尚存爭議。想要實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，筆者認(rèn)為還是要在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。抓住網(wǎng)紅產(chǎn)品的“品質(zhì)爆點”，將經(jīng)營重心從專注流量轉(zhuǎn)移到專注產(chǎn)品上來，做經(jīng)得起檢驗的爆款產(chǎn)品。

熱門關(guān)鍵詞:網(wǎng)紅黑手鄭州翟廣闊

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