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孟佩佩：商業(yè)炒作要有度和限

2018-11-20 15:11:35　【oc3-line.com】 來源：時(shí)評(píng)界　有0人發(fā)表了看法
[導(dǎo)讀]　　炒作是社會(huì)商業(yè)活動(dòng)中一種必不可少的營銷方式，它的最終目的是實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益最大化。但是過度地炒作，容易使得其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和可讀價(jià)值喪失，難以達(dá)到推廣宣傳的效果。對(duì)于名人來說，...
　　作者：孟佩佩  稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵
　　近日，海南一商場(chǎng)搞店慶活動(dòng)，掛出橫幅尋找裸奔商場(chǎng)女員工，引起很多人的反感。隨后相關(guān)部門責(zé)成商場(chǎng)撤下橫幅，并就其未經(jīng)許可擅自懸掛橫幅的行為罰款900元。對(duì)此該商場(chǎng)致歉并宣布立刻停止活動(dòng)。
　　新開業(yè)的商場(chǎng)，舉行一些活動(dòng)來營銷造勢(shì)、進(jìn)行商業(yè)宣傳無可厚非。但是如果過度炒作，并且一味地?zé)o下限炒作，危害影響還是很大的。微觀上，容易對(duì)自身的發(fā)展產(chǎn)生反作用；宏觀上，也可能會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序，影響市場(chǎng)風(fēng)氣。
　　炒作是社會(huì)商業(yè)活動(dòng)中一種必不可少的營銷方式，它的最終目的是實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益最大化。但是過度地炒作，容易使得其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和可讀價(jià)值喪失，難以達(dá)到推廣宣傳的效果。對(duì)于名人來說，通過炒作來吸人眼球成為常態(tài)，但是因?yàn)橐恍┬∈氯靸深^上熱搜反而很容易讓大眾疲勞，并且產(chǎn)生厭煩心理。對(duì)于企業(yè)來說，過度炒作更容易招來非議，倘若一不小心用力過猛，就會(huì)一失足成千古恨。
　　而炒作無下限更甚，無下限的炒作方式的確會(huì)引人注目。但是招來的絕對(duì)不是大眾對(duì)企業(yè)本身的關(guān)注，而是對(duì)此行為的批評(píng)和嘲諷，甚至是對(duì)其企業(yè)文化和企業(yè)本身的懷疑和抗拒。
　　現(xiàn)在，過多過濫的炒作已經(jīng)引發(fā)了市場(chǎng)上的信任危機(jī)，并且遭到大眾越來越多的抵觸和反彈。“現(xiàn)在看到什么事件、紅人，第一反應(yīng)就是，這可能又是一場(chǎng)精心策劃的炒作。” 有人擔(dān)憂道。
　　正如多年前，當(dāng)有網(wǎng)友得知“愛國王老吉”是一次有組織、有預(yù)謀的宣傳策劃活動(dòng)后，表示很“受傷”，覺得自己淳樸的情感被利用了。還有網(wǎng)友直言，今后再遇到這樣的帖子時(shí)，要冷靜思索，而不是頭腦發(fā)熱。不少人甚至形成逆反心理，宣傳鼓吹的越是厲害，越是不敢相信，認(rèn)為其中有詐。
　　過度瘋狂或者無下限的炒作，難以獲得人們的認(rèn)同。而宣傳造勢(shì)，要拿出真本領(lǐng)、真智慧。

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