袁文良：剎一剎“低齡美妝風(fēng)”

　　作者：袁文良   稿源：時(shí)評界   編輯：洪小兵

　　打開化妝盒，先用氣墊化底妝，“這款是象牙白，上臉很自然”;再用美妝刷涂腮紅，“別忘在鼻尖也涂一點(diǎn)，看起來更可愛哦”;再旋開口紅，在手背上試色，“正紅色，很顯白”……聽起來，這是一位熟練的美妝博主在教化妝，然而，畫面中卻是一個(gè)稚氣未脫的5歲女孩。她在小臉蛋上一番涂抹后，用清脆的童聲在視頻末尾說：“幼兒園小朋友都在用!”“快讓媽媽給你買吧!”(新華每日電訊9月15日)

　　近來，在一些網(wǎng)絡(luò)社交平臺上，出現(xiàn)一批打著“全網(wǎng)最小美妝博主”“跟著萌娃學(xué)化妝”等噱頭的少兒“網(wǎng)紅”，他們教化妝、試產(chǎn)品、直播帶貨，用孩子的面孔，說著大人的話，到使“低齡美妝風(fēng)”呈現(xiàn)出漫延之勢。然而，未成年的孩子尤其是學(xué)齡前的兒童在審美認(rèn)知上幾乎是一張白紙，其好奇心、模仿性極強(qiáng)，在“幼兒園小朋友都在用”“快讓媽媽給你買”以及“化妝要從娃娃抓起”等營銷話術(shù)誘惑下，很容易把美的全部內(nèi)涵單純的理解為妝容之美，進(jìn)而形成消費(fèi)攀比的心理。對此，有關(guān)部門及廣大家長都從保障孩子健康成長的高度出發(fā)，共同踩下“低齡美妝風(fēng)”的剎車。

　　首先，從化妝產(chǎn)品的監(jiān)督管理部門來說，要加大對所謂“兒童化妝品”生產(chǎn)的把關(guān)、質(zhì)量的檢測及銷售市場的檢查，防止廠商將某些成人化妝品換個(gè)包裝或作些成分的增減后便以“兒童化妝品”之名推向市場，對那些激素含量過高、重金屬超標(biāo)、人工合成色素含量過大之類的“兒童化妝品”堅(jiān)決予以下架并銷毀，以避免對兒童造成傷害。

　　其次，從兒童的家長或是幼兒園、學(xué)校來說，要知道“從娃娃抓起”是審美教育，絕不是整形美妝。所以，要針對兒童的年齡特點(diǎn)和理解接受能力，把審美教育融入日常的教育、教學(xué)、游戲之中，從小培養(yǎng)孩子對美的正確理解力、鑒賞力、創(chuàng)造力，從而使孩子從小形成正確的審美認(rèn)知。

　　再次，從網(wǎng)絡(luò)社交平臺來說，要嚴(yán)格遵守國家有關(guān)法律規(guī)定，不僅不發(fā)布針對未成年人的醫(yī)療藥品、化妝產(chǎn)品、保健食品、整形美容等相關(guān)廣告，而且堅(jiān)決杜絕讓未成年人作為廣告代言人進(jìn)行直播帶貨，同時(shí)要履行好內(nèi)容發(fā)布的審核責(zé)任，及時(shí)清理不合法的兒童代言廣告內(nèi)容，讓行業(yè)生態(tài)更加清朗健康。