游德福：加速品牌建設(shè)，賦能高質(zhì)量發(fā)展

　　作者：游德福 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　今年以來(lái)，山東省聊城市堅(jiān)持以質(zhì)量強(qiáng)市戰(zhàn)略為統(tǒng)領(lǐng)，以品牌建設(shè)為抓手，分行業(yè)、分領(lǐng)域開(kāi)展品牌梯次培育行動(dòng)，著力打造了一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高的自主品牌。圍繞爭(zhēng)創(chuàng)質(zhì)量品牌，先后篩選出“省高端品牌”培育企業(yè)121家、“好品山東”公共品牌培育企業(yè)36家(包含產(chǎn)品51種)、省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)培育企業(yè)15家，涵蓋制造業(yè)企業(yè)156家、服務(wù)業(yè)企業(yè)16家，構(gòu)建了產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標(biāo)志“4+1”品牌培育體系，形成了分行業(yè)、分領(lǐng)域、分層次梯次培育的工作格局。(聊城日?qǐng)?bào)12月21日)

　　經(jīng)了解，聊城強(qiáng)化服務(wù)保障，推動(dòng)全市質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)平臺(tái)下沉到產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)鏈中小微企業(yè)等“神經(jīng)末梢”。同時(shí)，創(chuàng)新開(kāi)展企業(yè)首席質(zhì)量官任職培訓(xùn)，對(duì)全市各級(jí)政府質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)及擬申報(bào)企業(yè)、“好品山東”企業(yè)及擬申報(bào)企業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”企業(yè)、全市規(guī)模以上企業(yè)的110名首席質(zhì)量官，進(jìn)行品牌培育和管理、卓越績(jī)效評(píng)價(jià)準(zhǔn)則培訓(xùn)。目前，該市已實(shí)現(xiàn)首席質(zhì)量官全部持證上崗。

　　近些年的經(jīng)濟(jì)風(fēng)云告訴人們，品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是體現(xiàn)其核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力名片。于是，各地均堅(jiān)持把“品牌戰(zhàn)略作為最高競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”納入重要日程，聚焦生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和林業(yè)投資主責(zé)主業(yè)，以打造價(jià)值認(rèn)同、創(chuàng)造品牌信仰、形成品牌忠誠(chéng)為目標(biāo)，以建立鮮明品牌定位為遵循，強(qiáng)化品牌建設(shè)，不斷提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，使得運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)品牌市場(chǎng)的影響力持續(xù)提升，品牌競(jìng)爭(zhēng)主體地位不斷提高。同時(shí)，進(jìn)一步鼓勵(lì)企業(yè)大力實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，打造世界一流自主品牌。

　　品牌是企業(yè)的靈魂，是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心。品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑，需要進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，進(jìn)一步拓展重點(diǎn)領(lǐng)域品牌，持續(xù)擴(kuò)大品牌消費(fèi)，營(yíng)造品牌發(fā)展良好環(huán)境，促進(jìn)質(zhì)量變革和質(zhì)量提升，以“做大規(guī)模體量，做強(qiáng)質(zhì)量效益”為路徑，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)協(xié)同發(fā)力，努力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)品牌價(jià)值提升、品牌賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌價(jià)值管理新思路。

　　加速品牌建設(shè)，賦能高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)自身的定位和目標(biāo)，制定品牌戰(zhàn)略和形象，確立品牌的核心價(jià)值和差異化特點(diǎn)，并通過(guò)品牌設(shè)計(jì)、廣告宣傳等方式，打造出具有較高知名度和美譽(yù)度的品牌形象。以更高的站位、更廣闊的視野，完善質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施體系，夯實(shí)技術(shù)支撐體系，加快品牌高端化進(jìn)程，宣傳推介優(yōu)勢(shì)品牌，在社會(huì)各界營(yíng)造重視質(zhì)量和品牌的良好氛圍，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力和市場(chǎng)份額，加快企業(yè)多元化和跨界發(fā)展的步伐。