張洪泉:小區(qū)掛橫幅賀高考狀元,為啥出烏龍
作者:張洪泉 稿源:時(shí)評(píng)界 編輯:洪小兵
全省高考狀元出爐,武漢二中曹潔怡以652分成為文科狀元。昨日,漢口一小區(qū)高調(diào)在大門口懸掛橫幅稱該小區(qū)是狀元的搖籃。該圖片被網(wǎng)友發(fā)到網(wǎng)上后,引發(fā)熱議。(長(zhǎng)江網(wǎng)6月27日)
當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)全省高考第一名,狀元落到漢口,作為當(dāng)?shù)厝丝吹叫老?,舉辦一些慶賀,可以理解。但是將不是本小區(qū)的人硬安過來,讓周圍人疑惑,讓媒體曝光,丟人之余需要問一句:為什么會(huì)出烏龍?
借梯子上房,存有商業(yè)目的的行為往往有利益驅(qū)使。“某某小區(qū),狀元的搖籃,學(xué)子的福祉”、“熱烈祝賀曹潔怡同學(xué)榮登省文科狀元”,讓人一看,就會(huì)感覺這是房地產(chǎn)公司在銷售房子,當(dāng)然也會(huì)感覺到小區(qū)應(yīng)該有房子沒賣出,或者房地產(chǎn)商在開發(fā)新樓盤。一些家長(zhǎng),尤其是有孩子馬上高考的家長(zhǎng),肯定會(huì)有因?yàn)楦杏X小區(qū)有文氣,對(duì)自己孩子也許有幫助。如果有購(gòu)房需求,或許就在這買了。
一個(gè)商品的賣點(diǎn)應(yīng)該是本身的固有屬性,房地產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的賣點(diǎn),一是產(chǎn)品的位置重要;二是和業(yè)主工作或生活相匹配的公共資源,比如銀行、郵政、醫(yī)院、學(xué)校、超市等生活工作輔助機(jī)構(gòu);三是臨山靠水,風(fēng)景優(yōu)美;四是交通便利,公交、地鐵等有站牌等等。這些固有優(yōu)勢(shì),很多時(shí)候無需宣傳,買家基本都可以看出,無需過多渲染。而“小區(qū)掛橫幅賀高考狀元”,狀元不住該小區(qū),和小區(qū)沒一毛錢的關(guān)系。
作為企業(yè)宣傳,應(yīng)該遵循“最大誠(chéng)信”原則,實(shí)事求是的將自身優(yōu)點(diǎn)告訴買家。如果虛擬偽造一些優(yōu)點(diǎn),做一些虛假宣傳,看起來是“干手沾芝麻”,用來毫不費(fèi)力,一旦被識(shí)破,那么就是反面宣傳,給企業(yè)貼上“不誠(chéng)信”的標(biāo)簽。歷史上有一個(gè)“孟母三遷”的故事,說孟母為了選擇好的鄰居,三次搬遷最后才找到一個(gè)好的居所。對(duì)于一個(gè)做虛假宣傳的小區(qū)物業(yè),會(huì)不會(huì)引發(fā)業(yè)主遷出,目前都是一個(gè)問題。
“小區(qū)掛橫幅賀高考狀元”一下子成為今日百度熱搜詞,足見民眾對(duì)此事的關(guān)注,也折射出湖北高考狀元家鄉(xiāng)有人好大喜功、務(wù)虛求名。無論怎么說,負(fù)面輿情已經(jīng)出現(xiàn),給那些追求虛名、熱衷虛名的人敲響了警鐘,在全國(guó)規(guī)則重建、注重誠(chéng)信的今天,踏踏實(shí)實(shí)做人、實(shí)實(shí)在在宣傳應(yīng)該成為每個(gè)人的操守。
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