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宣傳中的“大水法則”和硬廣宣傳軟文推廣

2018-10-04 11:54:27　【oc3-line.com】 來源：時評界　有0人發(fā)表了看法
[導讀]　　從“大水法則”的應(yīng)用來看，想通過增加單位自身正方向的信息體量來減少壞消息的影響力，顯然是非常重要的。在日常宣傳中，經(jīng)常性的向自身信息這個大湖、大河中的注入正方向信息，...
　　作者：張洪泉   稿源：時評界   編輯：洪小兵
　　在宣傳這個行業(yè)里，有一個“大水法則”，意思就是，一瓶農(nóng)藥如果倒入一口鍋里，那么喝了里面的液體，任何人都會死掉；但是如果倒入東昌湖里，或者黃河里，那么一段時間后，對任何人都不會有什么傷害。宣傳信息也是如此，如果一個單位的正方向的信息體量不大，稍微一個負面信息都會輕易被人發(fā)現(xiàn)，而在大體量的信息中，有十個八個的壞消息，也不會對單位產(chǎn)生什么大的壞影響。
　　從“大水法則”的應(yīng)用來看，想通過增加單位自身正方向的信息體量來減少壞消息的影響力，顯然是非常重要的。在日常宣傳中，經(jīng)常性的向自身信息這個大湖、大河中的注入正方向信息，顯然十分重要。而在宣傳文章中，根據(jù)信息情況和宣傳需要，是用硬廣告還是軟文推廣，這是一個需要認真選擇的問題。
　　一次，我看到溫啟文先生轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)一篇文章，因為是在微信朋友圈里，我隨手寫了一行字問道：“看起來好像是給劉強東寫的軟文。”那篇文章里寫了李嘉誠、王健林等等，中間還插了一個劉強東，那時的劉強東還沒有現(xiàn)在這樣大的名氣，尤其在美國這一出后。啟文先生是我的朋友，在文字造詣、尤其是散文類上比我強的多，看了我的追問后，他呵呵一笑，說：這確系京東的系列宣傳之一。
　　關(guān)于京東這則宣傳，其實是一個“列錦”的布局。喜歡文學的朋友大多知道“枯藤老樹昏鴉”、“林教頭風雪山神廟”等文學妙句，這是一種修辭方法，將一些美好的詞句、事物排列在一起，給人一種美妙的想象，從羅列的人或事中，借光或者彼此借光，從而讓某一方或彼此都得以升華。我曾寫過一篇文章，其中列舉了聊城市水城婦產(chǎn)醫(yī)院院長張雁軍先生、開元山莊董事長張秀梅女士、醉一斗酒業(yè)董事長石慎勇先生，文章發(fā)出后，三個地方名人相得益彰，取得了良好的宣傳效果。
　　這些年來，聊城市水城婦產(chǎn)醫(yī)院穩(wěn)健發(fā)展，在聊城及周邊地區(qū)廣為人知；因為個人行事低調(diào)，張雁軍先生以經(jīng)營宣傳水城婦產(chǎn)醫(yī)院為主，鮮有宣傳個人如何，以致公眾知道醫(yī)院而少了解張雁軍院長。桃李不言下自成蹊，聊城市水城婦產(chǎn)醫(yī)院借助客戶和公眾的口碑宣傳，將資金放在了方便患者、水平提升上，無論是整體管理，還是技術(shù)水平，無不走在地方前列，吸引著越來越多的人前來生育或治療。
　　宣傳上的“大水法則”需要的是一定數(shù)量的水，無論是硬廣宣傳還是軟文推廣，讀者都要看是誰寫的，發(fā)在了哪個平臺上。作者體現(xiàn)著水平、境界和眼界，平臺決定著讀者的欣賞水平和、消費水平和人際交往層次；只有多個層面有效結(jié)合、達到共贏，方能產(chǎn)生預期的宣傳效果，達到“大水法則”的境界。

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