潘潔：別把惡俗當(dāng)幽默，營(yíng)銷不應(yīng)丟了底線

      作者：潘潔   稿源：時(shí)評(píng)界  編輯：洪小兵

　　近日，網(wǎng)友發(fā)布的圖片顯示，大潤(rùn)發(fā)商場(chǎng)一宣傳海報(bào)上，尺碼規(guī)格一欄中，S對(duì)應(yīng)瘦，M對(duì)應(yīng)美，L對(duì)應(yīng)“爛”，XL對(duì)應(yīng)“稀爛”，XXL對(duì)應(yīng)“稀巴爛”，在“女裝尺碼建議表”下方標(biāo)注“僅限18-35歲女生，根據(jù)身材請(qǐng)先咨詢客服”。針對(duì)“女裝尺碼建議表言語(yǔ)不當(dāng)”一事，大潤(rùn)發(fā)官方微博11月12日上午發(fā)表聲明稱，確有此事，總部已迅速要求該門店撤下了有問(wèn)題的宣傳物料，將加強(qiáng)內(nèi)部管理，確保此類事件不再發(fā)生。(11月13日 工人日?qǐng)?bào))

　　這張帶有歧視味道的宣傳海報(bào)一經(jīng)上傳，就引起了軒然大波，網(wǎng)友們紛紛表示：“不僅不尊重女性且極度惡俗”、“身材歧視、身高歧視、性別歧視、年齡歧視，一張紙里占全了”、“瘦子看到都想撕下來(lái)罵”……還有的網(wǎng)友對(duì)圖片的真實(shí)性提出了質(zhì)疑，不相信這會(huì)是大潤(rùn)發(fā)這種大型連鎖超市的宣傳海報(bào)，直到大潤(rùn)發(fā)出面道歉，網(wǎng)友才確定了圖片的真實(shí)性，表示實(shí)在是太失望了，就算道歉也無(wú)法原諒。

　　近年來(lái)，我國(guó)居民的肥胖率持續(xù)上升，人們對(duì)于身材的焦慮也日漸濃烈，各種健身、代餐食品等宣傳廣告滿天飛，為了變瘦節(jié)食減肥的也大有人在。筷子腿、A4腰、紙片人……這些詞語(yǔ)都曾在網(wǎng)絡(luò)上流行過(guò)，也是對(duì)女性身材纖細(xì)的形容詞。那么，究竟什么身材才是美呢?筆者認(rèn)為，不論胖瘦，健康才是真的美。西漢以瘦為美，唐朝以胖為美，不同的時(shí)代，流行的美也不同，同一時(shí)代，不同的人也會(huì)有不同的審美。只要身體健康，充滿自信，就是最美的自己。

　　大潤(rùn)發(fā)是1996年創(chuàng)立的第一家完全由中國(guó)人自行設(shè)計(jì)規(guī)劃營(yíng)運(yùn)管理的大型超市，也是一家遍布全國(guó)的大型連鎖超市。在這樣一家大型的品牌門店竟然出現(xiàn)此類帶有嚴(yán)重歧視的宣傳牌，真是令人大跌眼鏡，也反映出了大潤(rùn)發(fā)內(nèi)部管理亟需完善的問(wèn)題。希望通過(guò)此次事件，能夠讓大潤(rùn)發(fā)引以為戒，倒逼大潤(rùn)發(fā)進(jìn)行內(nèi)部整改，不要再因?yàn)楣芾聿簧瞥霈F(xiàn)此類狀況，傷人傷己。

　　正如環(huán)球網(wǎng)發(fā)布的微博所說(shuō)，“年齡從不是界線，營(yíng)銷卻該明確底線。美從不限于尺碼，品牌才該被評(píng)價(jià)優(yōu)差”。