尚金雪：規(guī)范明星代言需多方發(fā)力、齊抓共管

　　作者：尚金雪 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　12月8日啟動(dòng)的第三屆北京國(guó)際公益廣告大會(huì)上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣告道德委員會(huì)主任委員張國(guó)華代表九家行業(yè)協(xié)會(huì)宣讀了《規(guī)范明星代言共塑文娛生態(tài)倡議書》。倡議書共五條，其中包括倡議影視明星自覺增強(qiáng)法律意識(shí)，嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)，信守契約精神和誠信原則，遵守片酬管理規(guī)定，自覺抵制“陰陽合同”，堅(jiān)持依法納稅，不斷增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，不得危害國(guó)家利益、損害消費(fèi)者合法權(quán)益，不為未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推廣、證明，拒絕在任何虛假違法廣告中進(jìn)行代言。

　　此外，倡議影視明星遵守政策法規(guī)，尊重市場(chǎng)規(guī)則，自覺抵制炫耀攀比、腐化奢靡、泛娛樂化等不良傾向和流量至上、拜金主義等畸形價(jià)值觀。倡議影視明星加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提高業(yè)務(wù)素養(yǎng)和道德修養(yǎng)，在創(chuàng)作上講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級(jí)趣味，拒絕欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，倡導(dǎo)文明健康的生活方式和消費(fèi)理念，塑造品牌積極向上的社會(huì)價(jià)值，積極參與公益廣告和公益行動(dòng)，通過公益廣告?zhèn)鞑フ嫔泼?，向社?huì)大眾傳遞健康審美情趣和正確價(jià)值取向。(騰訊網(wǎng))

　　首先應(yīng)該肯定九家行業(yè)協(xié)會(huì)倡議的內(nèi)容是積極向上的，為規(guī)范明星代言、提高藝人的職業(yè)素養(yǎng)提供了正確的方向。明星由于其身上所帶的光環(huán)很容易受到粉絲的“追捧”，一些企業(yè)就是看到了明星的“流量效應(yīng)”，不惜花重金請(qǐng)明星代言自家產(chǎn)品，為自家產(chǎn)品做宣傳，提高知名度，進(jìn)而獲取巨大利益。當(dāng)紅明星一人代言多個(gè)品牌的現(xiàn)象很常見，但是他們有時(shí)在選品時(shí)并沒有嚴(yán)格把關(guān)，導(dǎo)致一些產(chǎn)品宣傳與實(shí)際效用不符。最后的結(jié)果就是品牌方和代言明星賺的盆滿缽滿，卻坑了消費(fèi)者。所以行業(yè)協(xié)會(huì)的倡議書對(duì)于規(guī)范明星代言能夠發(fā)揮一定的積極作用。

　　廣大明星應(yīng)該自覺響應(yīng)倡議書的內(nèi)容，提高思想站位，利用其名人效應(yīng)，倡導(dǎo)文明健康的生活方式和消費(fèi)理念，向社會(huì)大眾傳播真善美。明星作為公眾人物，要把個(gè)人價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)結(jié)合起來，在獲取經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也要發(fā)揮其社會(huì)價(jià)值，為大眾樹立起一種積極向上的生活理念和理性健康的消費(fèi)觀念。

　　但倡議書畢竟不具有強(qiáng)制約束力，要想真正治理明星代言亂象還需更多政策措施的加持。近期娛樂圈各種亂象頻出，偷稅漏稅、“陰陽合同”、天價(jià)片酬，有些明星甚至視法律為無物，公然違反法律法規(guī)。所以要想真正規(guī)范明星代言行為，只有倡議書還不夠，還需要更多的法律法規(guī)和相應(yīng)的處罰措施來約束。同時(shí)也少不了相關(guān)媒體部門以及社會(huì)大眾的監(jiān)督。