周志宏：別被“高價(jià)防曬衣”收“智商稅”

　　作者：周志宏 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　90后小陽(yáng)是較早入坑防曬裝備的年輕人。2017年,她在線上購(gòu)買了一件防曬衣和口罩,這是她的第一套防曬裝備。小陽(yáng)記得,除了一些專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)品牌,線下專賣防曬衣的門店很少。小陽(yáng)說(shuō),以前防曬的關(guān)鍵詞是“涂抹”,現(xiàn)在更多的是“遮”。只要接觸紫外線,就會(huì)有被曬黑的風(fēng)險(xiǎn),所以每個(gè)選擇物理防曬的人,幾乎都有共同的特征——無(wú)死角地覆蓋。(齊魯晚報(bào)7月4日)

　　和小陽(yáng)一樣的還有大學(xué)生小潘。一到夏天,小潘出門就會(huì)換成容量大的背包,帶上遮陽(yáng)傘、防曬噴霧和墨鏡。今年,小潘還打算加大防曬力度,配上防曬面罩、防曬冰袖和防曬褲,確保自己“沒(méi)有一點(diǎn)皮膚暴露在外面”。在她看來(lái),曬黑容易,變白很難。

　　一到夏天,各種“硬核防曬”成了無(wú)數(shù)年輕人熱議的話題。在戶外街頭,越來(lái)越多的人重視自我防護(hù),防曬服、防曬帽、遮陽(yáng)傘幾乎成為出門在外的標(biāo)配。全民防曬似乎成了夏季的一股熱潮。隨著社交媒體上鋪天蓋地的“防曬科普”和“防曬對(duì)比”,人們防曬意識(shí)明顯增強(qiáng),有些人甚至產(chǎn)生防曬焦慮,寧愿熱一點(diǎn)也不能曬黑。

　　年輕人的防曬焦慮,也讓各類防曬商家盯上了年輕人的錢包。各類防曬品牌在營(yíng)銷方面不斷解鎖新玩法,防曬產(chǎn)品從比拼品牌名氣到比拼創(chuàng)意,再到拼科技。

　　QuestMobile發(fā)布的《2023年夏日經(jīng)濟(jì)之防曬市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示,2023年4月,小紅書(shū)平臺(tái)參與防曬產(chǎn)品營(yíng)銷投放的品牌多達(dá)489個(gè)。記者檢索發(fā)現(xiàn),各防曬品牌的宣傳文案中,一些五花八門的“黑科技”面料,充滿了吸引力。

　　不少品牌自稱有AirLoop面料,保證站在太陽(yáng)光下也不會(huì)悶熱;還有品牌主打“黑科技”面料,推出“涼皮”“面膜防曬衣”、“玻尿酸抗UA”系列;也有品牌推出“涼爽驅(qū)蚊”面料,號(hào)稱衣料的蚊蟲(chóng)趨避率高達(dá)97.06%。

　　在一些大型商場(chǎng),防曬衣幾乎都陳列在最顯眼的位置,防曬帽、眼鏡、口罩等防曬配飾也占據(jù)了絕大部分貨架,不少產(chǎn)品打出了“科技防曬面料”“瞬間防曬”“UPF100+,不怕水洗”的廣告宣傳。人們發(fā)現(xiàn),想購(gòu)置一套防曬裝備,費(fèi)用并不低。以市面上某一防曬品牌為例,一件防曬衣在199元到399元不等,防曬帽169元,其他口罩、手套、墨鏡、冰袖等配飾在99元左右,一套防曬裝備下來(lái)近千元。

　　當(dāng)防曬和“美”掛上鉤時(shí),催生了高價(jià)的防曬產(chǎn)品,以前，正常防曬衣不會(huì)超過(guò)一百塊錢,現(xiàn)在動(dòng)不動(dòng)就兩三百元。而且，許多消費(fèi)者似乎很難準(zhǔn)確識(shí)別高價(jià)“黑科技”的真?zhèn)?。在社交平臺(tái),不少消費(fèi)者吐槽自己的防曬產(chǎn)品,比如防曬帽的帽檐不貼頭,稍微起風(fēng)就翻面;防曬衣并沒(méi)有涼感,穿上悶熱不透氣;防曬傘的傘骨易變形、易折斷;還有消費(fèi)者曬出自己被曬黑的照片,直指某些防曬衣是智商稅,容易拉絲起球不說(shuō),防曬效果還不如普通外套。

　　面對(duì)顏值高、功能全的防曬產(chǎn)品,相關(guān)專家表示,普通衣物也有較好的防紫外線性能,部分防曬衣所用材質(zhì)的“黑科技”,不過(guò)是不同的面料配比產(chǎn)生不同的效果而已;據(jù)介紹，普通衣物同樣有較好的防紫外線性能,甚至同顏色下,100%棉的普通衣物防紫外線性能比專業(yè)防曬衣更好。實(shí)際上,這些高價(jià)防曬衣所用材質(zhì),依然是尋常的滌綸、氨綸、錦綸等。所謂“黑科技”,不過(guò)是不同的面料配比產(chǎn)生不同的效果而已;大部分防曬衣會(huì)有UPF標(biāo)識(shí),指的是防UVA和UVB的能力。我國(guó)執(zhí)行的是歐洲標(biāo)準(zhǔn),要求UPF>40,T(UVA)AV(長(zhǎng)波紫外線透過(guò)率)<5%。實(shí)際上UPF值沒(méi)那么重要,應(yīng)該注意的是UVA透射率不能太高，這是普通衣物與防曬衣的最大區(qū)別。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示：“防曬衣不算是智商稅,但那些高價(jià)防曬衣就不一定了。”相關(guān)專家建議,物理防曬是最經(jīng)濟(jì)高效的防曬方式,防曬衣不必過(guò)多追求“黑科技”,選擇錦綸為主要材質(zhì)的防曬衣,透氣性高,更適合日常使用。