陳鏡伊：匯聚廣告力量 助力鄉(xiāng)村振興

　　作者：陳鏡伊 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　5月12日，聊城新聞網(wǎng)刊登標題為《山東省廣告助力鄉(xiāng)村振興工作推進現(xiàn)場會在聊城召開》的新聞，報道記者來到莘縣實地探訪了山東省廣告助力鄉(xiāng)村振興工作推進現(xiàn)場會。與會人員實地參觀了聊城市首屆助農(nóng)廣告節(jié)現(xiàn)場，各媒體平臺紛紛亮出絕活，多角度展示廣告助農(nóng)的新方法、新舉措，引得現(xiàn)場嘉賓紛紛稱贊。

　　廣告廣告，是廣而告之的一種形式，運用廣告目的是以其自帶的屬性價值，向消費者或用戶傳播商品或服務信息。鄉(xiāng)村振興道阻且長，要想加快速度，行則將至，“匯聚廣告之力”就是個不錯的抓手，形成良好的廣告生態(tài)，促進鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。

　　匯聚形式豐富的廣告力量。聊城市市場監(jiān)管部門打造廣告助農(nóng)進企業(yè)、進市場、進農(nóng)田的“三進服務”，賦能鄉(xiāng)村振興;溫州市場監(jiān)管局開通“共享直播間”，讓農(nóng)副產(chǎn)品走出山林走向全國;柳州市場監(jiān)管局與多家廣告企業(yè)簽訂《公益幫扶合作書》，促進產(chǎn)品銷售，提升特色產(chǎn)業(yè)知名度……各種各樣的宣傳模式、廣告形式，都為鞏固鄉(xiāng)村振興成果進一步加碼。鄉(xiāng)村振興廣告，不僅能為農(nóng)產(chǎn)品品牌、旅游資源、基礎(chǔ)建設提供更多發(fā)展機會，更能引導公眾關(guān)注鄉(xiāng)村振興的長足發(fā)展與實際價值，以企業(yè)幫扶廣告帶動一個農(nóng)業(yè)項目，以直播帶貨廣告振興一個產(chǎn)業(yè)，以公共服務廣告富裕一方百姓，以形式豐富的廣告力量，描繪充滿美麗愿景的鄉(xiāng)村振興藍圖。

　　匯聚內(nèi)容紀實的廣告力量。形式豐富是廣告?zhèn)鞑コ鋈サ亩鄻臃绞?，而廣告內(nèi)容才是一則廣告的內(nèi)在價值。現(xiàn)在，新媒體、短視頻、各種各種鋪天蓋地的廣告充斥著人們的生活，畫質(zhì)粗糙、低級趣味、虛假宣傳的廣告，網(wǎng)友只需不到一秒鐘的時間，動動手指，點擊叉號，就可以立即關(guān)閉，那么這種低質(zhì)量廣告的傳播意義也就不復存在，后期制作團隊的努力也就付諸東流。廣告，尤其是鄉(xiāng)村振興廣告，一定要紀實，要回歸面朝黃土背朝天的樸實感，為廣告受眾者展現(xiàn)農(nóng)村鄉(xiāng)村應有的模樣，要呈現(xiàn)農(nóng)作物從撒種、發(fā)芽、繁殖、結(jié)果全過程的真實感，讓廣告受眾者與農(nóng)民的辛勤勞作感同身受，要注重農(nóng)村小人物的心路歷程的紀實感，讓廣告受眾者產(chǎn)生人與人或人與物的情感共鳴。廣告制作的每一幀都來之不易，注重高質(zhì)量、高呈現(xiàn)、高效果，何樂而不為呢?讓紀實廣告成為鄉(xiāng)村振興的有力抓手，達到一箭多雕的效果，進一步傳遞鄉(xiāng)村振興的精神文化價值。