許華凌：“網(wǎng)紅”景區(qū)走向“長(zhǎng)紅”的“八字秘訣”

　　作者：許華凌 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　全國(guó)人大代表、無(wú)錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)吳國(guó)平日前接受中新社記者采訪(fǎng)。吳國(guó)平觀察到，2023年春節(jié)以來(lái)，中國(guó)各大景區(qū)客流復(fù)蘇：“網(wǎng)紅”小鎮(zhèn)、國(guó)潮打卡點(diǎn)人潮涌動(dòng)，優(yōu)質(zhì)民宿一房難求，各種美食賣(mài)到缺貨……“Z世代”消費(fèi)群體崛起，為旅游業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇。但他認(rèn)為，“網(wǎng)紅”景區(qū)走向長(zhǎng)“紅”，還需“無(wú)中生有”與“精雕細(xì)琢”。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)黃金周，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人次恢復(fù)至2019年同期的88.6%，國(guó)內(nèi)旅游收入恢復(fù)至2019年同期的73.1%。由此可見(jiàn)，旅游人數(shù)陡增并沒(méi)有拉動(dòng)旅游消費(fèi)的大幅度拉升，表明旅游業(yè)可以“精雕細(xì)琢”的地方還有很多，可以充分挖掘?qū)崿F(xiàn)“從無(wú)到有”的空間還非常之大。這就要求文旅部門(mén)和景區(qū)要精準(zhǔn)抓住客群，用微雕的思維找到新的切入點(diǎn)，在“精雕細(xì)琢”和“從無(wú)到有”上下大功夫、實(shí)功夫、苦功夫和足功夫。

　　對(duì)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，“人山人海吃紅利，圈山圈水收門(mén)票”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，文旅行業(yè)進(jìn)入了創(chuàng)意研發(fā)的時(shí)代。當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)和景區(qū)一要深入研究“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代”旅游者需求，注重旅游者的參與感和表達(dá)欲望;二要注重文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展，打造原始、真實(shí)、多維的文旅品牌;三是立足當(dāng)?shù)匚幕瘍?yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)意研發(fā)，傾力打造獨(dú)具特色的“文旅密碼”。要久久為功地在旅游資源、旅游服務(wù)、旅游配套設(shè)施、文旅內(nèi)涵、產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量保障等多方面進(jìn)行“精雕細(xì)琢”，這才是吸引和留住游客的關(guān)鍵。

　　在“精雕細(xì)琢”的基礎(chǔ)上謀求文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，離不開(kāi)高精的創(chuàng)意和“從無(wú)到有”的發(fā)掘。事實(shí)上，我們國(guó)家歷史悠久，任何一個(gè)地方，哪怕是一個(gè)小城鎮(zhèn)、小鄉(xiāng)村都有自己的文化基因，只要去挖掘，都是有可以講述的歷史、文化故事的。一是對(duì)當(dāng)?shù)匚穆觅Y源進(jìn)行充分地挖掘、科學(xué)地整合和優(yōu)質(zhì)地創(chuàng)新，使其符合現(xiàn)代的營(yíng)商邏輯和模式;二是要重視網(wǎng)紅元素的設(shè)計(jì)、塑造和傳播，通過(guò)引爆網(wǎng)絡(luò)擦亮自己的文旅品牌;更為重要的是厚植旅游文化的“當(dāng)?shù)匚滞?rdquo;，以當(dāng)?shù)氐纳詈裎幕B(yǎng)、推動(dòng)和提升自己的文旅產(chǎn)業(yè)。

　　文化是一個(gè)地方最大的軟實(shí)力，也是能夠持續(xù)吸引關(guān)注的最大優(yōu)勢(shì)。如何把地方文化的魅力充分、有效地了發(fā)掘和展示出來(lái)，是文旅部門(mén)和景區(qū)面臨的真正考驗(yàn)，是文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的真正動(dòng)力和關(guān)鍵所在。各地在建造自己的旅游景區(qū)時(shí)應(yīng)該賡續(xù)和傳承自己的文化基因，以當(dāng)?shù)?ldquo;文化沃土”涵養(yǎng)獨(dú)具自身特色、不可復(fù)制的文旅產(chǎn)業(yè)，這才是當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的正確路徑。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。深化文旅融合，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，必須對(duì)當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的自然稟賦和厚重豐富的文化資源進(jìn)行“精雕細(xì)琢”，深入挖掘文化底蘊(yùn)進(jìn)行創(chuàng)意研發(fā)，實(shí)現(xiàn)“從無(wú)到有”的升華，建設(shè)屬于自己的“不可復(fù)制”的文旅品牌，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。只有這樣，才能助推文旅產(chǎn)業(yè)走得實(shí)、走得穩(wěn)、走得久，步入佳境、走向“長(zhǎng)紅”。