周芳元：多方發(fā)力為“賣慘”式“公益”刮骨療傷

　　作者：周芳元 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　為促進公益行業(yè)更好發(fā)展，針對有賬號試圖以“助農(nóng)”“助困”“助殘”“助老”為由編造不實場景、實施虛假公益等行為，近日，抖音官方賬號發(fā)布了關(guān)于抖音公益內(nèi)容治理的最新規(guī)范。新規(guī)要求“賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，主體需持有相關(guān)資質(zhì)并按照規(guī)定認證”“無資質(zhì)的賬號不得以任何形式在平臺發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐”。另外，新規(guī)明確要求“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為”。(6月3日極目新聞)

　　關(guān)注弱勢群體，為弱勢群體提供力所能及的幫助，公益事業(yè)是保障民生的重要途徑。新時期，公益事業(yè)得到了迅猛發(fā)展，一方有難八方支援，面對困境，不少企業(yè)家、愛心人士紛紛解囊相助，彰顯了人性的光輝。然而，隨著信息技術(shù)發(fā)展，一些平臺賬號上也在上演著“賣慘”式“公益”，制造假情境，假借公益之名謀私利之實，極大損傷了公益聲譽，影響了公益情懷，亟需重點整治。

　　抖音新規(guī)的出現(xiàn)，是一場及時雨，有利于澆滅不法分子的囂張氣焰。“持有相關(guān)資質(zhì)并按照規(guī)定認證，無資質(zhì)的賬號不得以任何形式在平臺發(fā)起慈善募捐，公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為”等規(guī)定，均緊密對接目前存在的問題，從傳播途徑上對偽公益進行了攔截，執(zhí)行到位，能有效防范偽公益事情的發(fā)生。

　　然而，事情并非這么簡單，光靠抖音新規(guī)的一紙禁令，并不能徹底鏟除“賣慘”式“公益”，相比于新規(guī)的發(fā)布，網(wǎng)友們更想知道怎么去禁止，怎樣去處理，怎樣才能根治。抖音帶了個好頭，其它平臺也要緊跟其次，相關(guān)網(wǎng)監(jiān)部門不能落后，法律法規(guī)亟需完善，公民網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)亟需加強，一系列組合拳的跟進更會有偽公益的無所遁形，為“賣慘”式“公益”刮骨療傷刻不容緩。

　　當務(wù)之急，要對偽公益中所存在的問題，進行細致分析，了解其產(chǎn)生的原因，掌握其存在的形式，明確其發(fā)展的途徑，分析其存在的領(lǐng)域，具體問題具體分析，對癥下藥，對偽公益來一次刮骨療傷，為公益正名。具體而言，可實施“四步走”策略：平臺新規(guī)、網(wǎng)管跟進、完善法律、強化教育。

　　抖音新規(guī)的出現(xiàn)是一件好事，其它平臺不能置身事外，眾多平臺合力編織成一張密密麻麻的攔截網(wǎng)，效果會更好。將剔除“賣慘”式“公益”應(yīng)成為所有平臺共識，由眾多平臺聯(lián)合發(fā)布更為詳細的規(guī)定，將一切有可能產(chǎn)生的問題統(tǒng)統(tǒng)堵住，防有防的密度，截有截的準度，治有治的力度，這也是目前形勢下最為有效的方式，讓歪心思行為無處現(xiàn)身，也就造成不了影響，有密度、準度、力度的新規(guī)，能有效規(guī)范直播行為。

　　互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，網(wǎng)絡(luò)管理繼續(xù)跟進。直播是目前比較常見的互聯(lián)網(wǎng)運用方式，運用信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等強化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，大有作為。賬號跟蹤技術(shù)、不當內(nèi)容熔斷技術(shù)、偽公益識別技術(shù)、資金動向管理技術(shù)等等，強化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，能夠讓直播間風清氣正，從而讓歪心思無處藏身。

　　與時俱進完善法律法規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)的整治，法律是最為有力的武器，基于現(xiàn)實的發(fā)展，我國法律依然還存在不夠完善的地方。特別是直播間的興起，還需要有相對完善的內(nèi)容及時予以充實。我們可以從現(xiàn)象入手，將一些存在的問題，解決問題的有效方式，一些良好的應(yīng)對舉措，及時納入相關(guān)法律，特別是相關(guān)好的處理的意見和建議，需要能夠即使落地。

　　加強網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育。在密織相關(guān)防范、攔截、治理措施的同時，將重點落實到實施對象的本身，加強相關(guān)網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育，培養(yǎng)有責任的直播主體，這是重要一環(huán)，也是關(guān)鍵一環(huán)，只有直播對象從根本上認識到了“賣慘”式“公益”的危害及不可為，才能真正強化直播對象行為的自律，可以參考賬號在直播前，先進行一些有關(guān)網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的測試，可以有效警示和警戒相關(guān)不良行為。

　　不能讓“賣慘”式“公益”大行其道，根治“賣慘”式“公益”要刮骨療傷，多方發(fā)力，齊抓共管，抖音新規(guī)開了個好頭，相關(guān)管理與時俱進加以完善，多方發(fā)力，可以將“賣慘”式“公益”斬殺于萌芽狀態(tài)之中。