江德斌:蘿莉變大媽系策劃 惡俗炒作要不得
[導(dǎo)讀] “蘿莉變大媽”的鬧劇點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò),本來以為是一場直播翻車,誰知竟然是精心策劃的事件營銷,把網(wǎng)友都蒙在鼓里了。本來以為該主播會(huì)掉粉,結(jié)果竟然人氣爆棚,粉絲逆勢暴漲,簡直令人...
作者:江德斌 稿源:時(shí)評(píng)界 編輯:洪小兵
近日,女主播“喬碧蘿殿下”直播期間蘿莉變大媽的鬧劇引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。本以為該事件會(huì)讓她瘋狂掉粉,沒想到露臉之后,她的直播間直接沖上了排行榜第一,人氣從5萬漲到了70萬。30日,喬碧蘿在直播中承認(rèn),“露臉事件”為前期策劃,后期推廣總共花了28萬。幾位不同部門的斗魚內(nèi)部人士告訴記者,斗魚未參與上述事件營銷,對(duì)事件引發(fā)的輿情始料未及。(7月31日《新京報(bào)》)
“蘿莉變大媽”的鬧劇點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò),本來以為是一場直播翻車,誰知竟然是精心策劃的事件營銷,把網(wǎng)友都蒙在鼓里了。本來以為該主播會(huì)掉粉,結(jié)果竟然人氣爆棚,粉絲逆勢暴漲,簡直令人大跌眼鏡。粉絲、流量、廣告接踵而來,此次炒作看似非常成功,不過,也因此陷入巨大的爭議之中,很多人都認(rèn)為惡俗炒作影響太大,應(yīng)施以懲戒。
從一開始,“喬碧蘿殿下”就以卡通人物作為遮擋,只在個(gè)人社交媒體上放精修過的照片,儼然一副網(wǎng)紅臉,給粉絲的印象就是一個(gè)萌妹子,聲音又好聽的顏值主播,但在直播PK時(shí)露出真容,由“蘿莉變大媽”導(dǎo)致人設(shè)崩塌。顯然,這屬于赤裸裸的欺騙,利用美女照片誘導(dǎo)粉絲,存在盜用他人照片、侵犯肖像權(quán)的嫌疑。而且,所有這些并非個(gè)人所為,都是經(jīng)紀(jì)公司精心包裝、策劃的事件營銷,就是想炒作“人設(shè)崩塌”來獲利。
數(shù)據(jù)顯示,“喬碧蘿殿下”在開播首月通過前十名粉絲所刷禮物收到的利潤,就接近3萬,其吸金能力已經(jīng)超越了普通主播的水平。而據(jù)透露,主播“喬碧蘿殿下”的榜一名為“三木還是木然燃”,自稱為主播的公司同事,可見,這是典型的托兒,藉此來造勢捧紅公司的主播,并誘導(dǎo)其他粉絲跟隨打賞。如此操作,又涉嫌虛假刷量、誘導(dǎo)吸粉等違規(guī)行為,理應(yīng)被平臺(tái)處罰,但是直播平臺(tái)卻給其推送到榜單上,成為該事件的推手之一。
雖然直播平臺(tái)聲稱沒有參與事件營銷,但此言并不可信,從整個(gè)事件的復(fù)盤情況看,直播平臺(tái)有深度的利益捆綁,很難洗脫干凈。主播入駐之前,需要注冊(cè)申請(qǐng),平臺(tái)已經(jīng)掌握其詳細(xì)、真實(shí)資料,明知其是“大媽”主播,卻放任其做“顏值”主播的虛假宣傳,還有意渲染此事件,吸引到眾多媒體免費(fèi)曝光,平臺(tái)從中受益匪淺。而且,粉絲貢獻(xiàn)的禮物,直播平臺(tái)要收取約50%的抽成,主播收益越大,平臺(tái)的抽成越多,這就形成了利益捆綁。
顯然,在“蘿莉變大媽”這個(gè)事件營銷里,經(jīng)紀(jì)公司、“大媽”主播、直播平臺(tái)等都有不當(dāng)行為,涉嫌惡俗炒作,玩弄虛假營銷,借此收割粉絲流量,給社會(huì)造成不良影響。監(jiān)管部門應(yīng)介入調(diào)查,對(duì)當(dāng)事人的違規(guī)行為依法處罰,督促直播平臺(tái)加強(qiáng)管理,杜絕類似惡俗炒作行為,維護(hù)直播行業(yè)的干凈環(huán)境。
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