殷建光：應(yīng)對(duì)評(píng)論區(qū)廣告套路 可學(xué)“拔蘿卜”

　　作者：殷建光 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　很多人在社交平臺(tái)“沖浪”時(shí)有看評(píng)論的習(xí)慣。不過，有用戶吐槽：如今多家社交平臺(tái)的評(píng)論區(qū)產(chǎn)品推廣泛濫，有的是“硬廣”，有的則隱藏于評(píng)論文案里。(8月3日《工人日?qǐng)?bào)》)

　　這些評(píng)論區(qū)的產(chǎn)品推廣廣告很隱蔽，很親切，很容易讓人接受，當(dāng)然，也很容易讓人上當(dāng)受騙。是用“自我體驗(yàn)”欺騙“純真網(wǎng)友”。這樣的評(píng)論區(qū)“隱蔽廣告”是殺人不見血的軟刀子，是披著羊皮的狼，危害巨大，應(yīng)該引起我們的警惕。

　　比如，欣欣在某社交平臺(tái)評(píng)論區(qū)看到一款減肥產(chǎn)品的推廣，購(gòu)買前，賣家承諾這種減肥產(chǎn)品能讓她半個(gè)月瘦8到15斤。但欣欣收到產(chǎn)品后，只在服用初期瘦了幾斤，并且每天拉肚子五六次。到了后期，無論再怎么服用，體重都不會(huì)減輕，反而還反彈了6斤;一位視頻網(wǎng)站的博主表示，在自己與日語學(xué)習(xí)相關(guān)的視頻內(nèi)容下，不少評(píng)論會(huì)借“考研上岸”讓用戶添加群聊，“無償分享自己整理的學(xué)習(xí)資料”。加入這些群聊后，博主發(fā)現(xiàn)其中的“資料”大多是盜錄、盜印的正版課程材料，而賣家分享的真正目的是吸引用戶購(gòu)買價(jià)值幾千元的日語學(xué)習(xí)課程。這是近來各大社交平臺(tái)評(píng)論區(qū)較為常見的產(chǎn)品推廣套路。做這類產(chǎn)品推廣的人，往往會(huì)偽裝成普通用戶，在評(píng)論區(qū)描述個(gè)人戲劇性的經(jīng)歷，或者做出情緒鮮明的點(diǎn)評(píng)，以吸引其他用戶關(guān)注，等等。這是典型用“賣真情”，搞忽悠，是對(duì)真情的褻瀆，是對(duì)評(píng)論的侮辱。

　　那么，如何應(yīng)對(duì)評(píng)論區(qū)廣告套路呢?筆者認(rèn)為，我們不妨學(xué)學(xué)“拔蘿卜”。作為普通網(wǎng)友，我們要對(duì)評(píng)論者進(jìn)行認(rèn)真研究，拔出蘿卜，看看是不是有泥巴;作為監(jiān)管部門，更應(yīng)該把評(píng)論區(qū)作為監(jiān)管對(duì)象，加強(qiáng)巡視，拔出蘿卜，指出他們身上帶的泥;當(dāng)然，作為網(wǎng)站平臺(tái)，更應(yīng)該擔(dān)當(dāng)責(zé)任，對(duì)與評(píng)論區(qū)及時(shí)清掃，發(fā)現(xiàn)“蘿卜”，拔出來。當(dāng)然，我們也要對(duì)評(píng)論進(jìn)行制度規(guī)范，單純的評(píng)論區(qū)推廣文字內(nèi)容中一般不能涉及明確的商品信息。依據(jù)現(xiàn)行《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明。對(duì)有廣告效應(yīng)的評(píng)論進(jìn)行嚴(yán)懲。

　　評(píng)論區(qū)廣告套路的背后是是因?yàn)橥ㄟ^正規(guī)渠道發(fā)布廣告成本高、審核嚴(yán)，于是，一些商家便盯上了社交平臺(tái)的評(píng)論區(qū)這塊既能逃過廣告過濾又能吸引用戶的“寶地”。那么，我們就要對(duì)癥下藥，對(duì)于在“寶地”上發(fā)布廣告，嚴(yán)懲不貸，讓其得不償失。應(yīng)對(duì)評(píng)論區(qū)廣告套路，可學(xué)“拔蘿卜”，拔出蘿卜，看清面目，嚴(yán)厲懲罰。