周志宏：小游戲里廣告“泛濫成災(zāi)”亟需治理

　　作者：周志宏 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　前不久，上海市民劉女士為了放松身心，在平板電腦上下載了一款名為“××神器”的小游戲。她試玩了一下，廣告多的讓她直言受不了：“開局、使用道具、升級啥的，都會彈出廣告，一遍又一遍，這么多廣告，不要叫‘××神器’了，直接叫‘廣告神器’吧。”(法治日報5月19日)

　　“小游戲廣告多到令人發(fā)指”，“玩游戲，一分鐘彈出了3個廣告，真不知道是在玩游戲還是看廣告。”不管是使用道具、復活，還是獲取通關(guān)提示都需要觀看廣告。當下很多小程序游戲，廣告泛濫，嚴重影響了游戲體驗。類似的吐槽在網(wǎng)上有很多。這些廣告泛濫的游戲大多為網(wǎng)絡(luò)小游戲，很多不用下載就能玩，且這些廣告中還含有不少誘導消費、低俗等不良信息。

　　除了小游戲外，一些游戲App中廣告也不少。“廣告到處飛，一不小心點了得看完才能退出。”

　　不止是廣告多，很多廣告里還埋了“雷”。小游戲里跳出的不少廣告，存在不良信息、誘導消費的內(nèi)容。還有玩家因虛假廣告被騙。據(jù)報道，去年9月，江蘇省常州市嚴女士在玩一款小游戲時，為獲取道具而觀看廣告。恰巧，有資金需求的常女士看到一則貸款廣告，便按指引下載并注冊了這款貸款A(yù)pp。為了提現(xiàn)貸款A(yù)pp中顯示的余額，常女士按照客服指引累計轉(zhuǎn)賬共9萬元，后來發(fā)現(xiàn)被騙。

　　類似的事件還有很多，如貨不對板的“29.9元充值100元話費”廣告，支付后卻得到一堆滿減券;涉嫌虛假宣傳的“2至3天學會技能考取××證”，交完培訓費后只得到幾個教學視頻，等等。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，小程序內(nèi)投放廣告支持橫幅廣告、激勵式廣告、插屏廣告和格子廣告，其中格子廣告所適用的推廣頁類型僅支持小游戲。小程序橫幅廣告支持點擊競價購買，插屏廣告和格子廣告支持按曝光競價購買。小程序流量主可以結(jié)合不同小程序特點，選擇自定義廣告展現(xiàn)場景，支持多種推廣目標與推廣頁，滿足不同營銷訴求。小程序廣告按照每日廣告預(yù)算50元起，根據(jù)購買方式不同而收費不同。

　　一名廣告公司的工作人員透露，目前僅靠廣告收益的小游戲很多，廣告數(shù)量是其主要收入來源，游戲制作商對廣告的需求量往往很大，內(nèi)容和游戲有無關(guān)系并不重要。

　　值得有關(guān)方面關(guān)注的是，這些廣告眾多的小游戲都有一個共同特點，就是都沒有版號。豈能如此，竟然如此!

　　小游戲里廣告泛濫，亟需治理。應(yīng)用商店、渠道平臺以及游戲開發(fā)者應(yīng)加強行業(yè)自律，承擔起更多的社會責任。增加廣告內(nèi)容的合規(guī)審核，對廣告的內(nèi)容、時長、展示方式進行合理安排。保持適度的商業(yè)廣告和適宜的公益性廣告“兩相宜”。

　　相關(guān)職能部門一方面要加大對違法違規(guī)廣告的打擊力度，一方面要加強對小游戲內(nèi)廣告的監(jiān)管，比如，類似于對影視劇或長視頻中廣告的管理，對于廣告時長、廣告展示次數(shù)提出具體監(jiān)管要求，對過度廣告進行治理，不能讓小游戲里廣告“泛濫成災(zāi)”。